Woody conquista la taquilla española

El tercer fin de semana de septiembre ha sido excelente, igual que el resto del mes, se han recaudado cerca de 8’8 millones de euros, un 4% más que la semana pasada y un 36% por encima de los resultados del mismo fin de semana hace un año. El total de lo que llevamos de mes se acerca ya a los 38 millones de euros, y es seguro que vamos a terminar por encima de los 43 millones del mismo mes del 2007. Estos buenos datos se suman a los de agosto, que también han estado por encima del pasado año y no hacen más que animar a una industria que sobrevive y crece respecto a otras que en estos tiempos se hunden. Y lo bueno es que no parece momentáneo ni aislado, sino que casi parece una consecuencia del encarecimiento y de la inestabilidad de otros sectores.
Vicky Cristina Barcelona ha sido la reina de la taquilla como era de esperar gracias a una excelente campaña de promoción que ha sacado a la luz todos los fuertes de esta película y le ha dado una notoriedad de gran producto americano. Los 2’2 millones de euros recaudados han dado una media de 6.600€ y colocan a la película como el mejor estreno de Woody Allen en nuestro país.
Las claves del éxito: muchas. La primera y más importante es el verdadero gancho del filme entre muchos tipos de públicos, las colas en los cines mostraban una amplia presencia de público femenino, en especial entre las edades de 40 a 50 años, pero con muchos rostros jóvenes y de mediana edad. En ciudades la presencia de público ha sido abrumadora, produciendo una afluencia en salas tan importantes que incluso se ha llegado a agotar entradas. Es más que probable que una gran parte del público se espera a próximas semanas para ir a ver la película.
Las expectativas ahora se sitúan en poder superar los 7 millones de euros logrados por Match Point, ya que la cifra actual de la película es ya superior a muchos de los anteriores títulos del director.
La presencia de Vicky Cristina Barcelona no ha destrozado al resto de propuestas adultas de otras semanas, seguramente a causa del colapso de espectadores de esta primera, lo que habrá movido a más de uno a otras salas. Por esta razón tanto Che, como Los girasoles ciegos mantienen el tipo con descensos del 40% y del 13% respectivamente. Aunque la caída de la película de Fox es aguda, hay que decir que esta es lógica y consecuencia de la gran cantidad de espectadores que la han visto. La película ya se acerca a los 5’5 millones de euros, y aún mantiene fuerzas para llegar a los 6’5 millones, lo que ya está por encima de las primeras expectativas.
Los otros dos estrenos grandes estrenos de la semana han tenido resultados muy diferentes, Los Extraños ha triunfado, mientras que la comedia de Eddie Murphy, Atrapados en un pirado se queda con cifras pobres, pero mejores de lo esperado.
La cinta de terror de Universal ha logrado más de un millón de euros en solo 231 salas, logrando un buen promedio de 4.630€ por copia. La major ha medido muy bien el estreno, centrándose en su target más afín y colocándose en buenas salas de exhibición. El público mayoritario ha sido el juvenil de 16 a 27 años, preferiblemente parejas (es el target más habitual en este tipo de filmes). La cinta ha funcionado muy bien gracias a tener muchos pases, lo que ha favorecido el tráfico constante de público.
Atrapados en un pirado era la patata caliente de la semana y se ha salido relativamente airosa del fracaso. Fox ha medido el filme en unas correctas 250 copias, con una publicidad de exteriores y diarios, buscando a los padres. El resultado han sido 620.000€, que ha dado una media por sala de 2’440€ por cine, lo que no esta nada mal teniendo en cuenta que en USA solo logro 1’270€ por cine.
El cuarto estreno de la semana era el más pequeño, Cuatro vidas, la nueva apuesta de Wide Pictures que se ha salido con un buen resultado pese a la escasa promoción del filme. Con solo 59 copias ha logrado más de 125.000€, con una media de 2’150€ por cine, lo que está muy bien para el tipo de película que es.
Sobre los estrenos de la pasada semana, Wanted cae un 59% como era de esperar pero acumula cerca de 4 millones de euros, lo que es un mejor resultado que Hellboy II y seguramente llegará a los 5-5’3 millones en unas semanas.
A nivel limitado, destacar la escasa caída del 27% de Un verano en la provenza, que mantiene su tirón pese a la fuerza de Vicky Cristina Barcelona, y por ello sigue aspirando a un total de 350.000€.

Spectacular local films success during the first September weekend

There is no better adjective to describe the first September box office Spanish weekend than impeccable. The effectiveness of heavy commercial campaigns accompanying powerful new releases has made everybody wanting to go to the movies, with a strong impact on the box office. This matched up the return to normal working time for adults and last days of holidays for children and teen-agers.

The box office totalled 10M€ ($14’7M), 15% more than last week and impressively 65% more than the same week in 2007. The peculiarity of this weekend is given by the prominent presence of local productions, with two mainstream releases (Che andThe El Escorial conspiracy), sharing success with The Blind Sunflowers and One word from you, causing Spanish quote at the box office to grow up to 32%.

Che was released in 340 copies and obtained an excellent result, 1'8M€ ($2’6M), with an average of 5.375€ ($7’900), thanks to Fox promotion. The major hit the spot with a powerful campaign, based on the notoriety of the movie in papers, radio and television (both in cultural and in movies section) pushing the film in the eyes of every potential viewer, particularly adults and 17-24 years old people, attracted by the charm of the main character.

Che, el argentino could aspire to a final total of 6'5M€ ($9’5M).

Two family movies reached the second a third position: Journey to the center of the earth and Nim’s Island.

Journey was released with 296 copies obtaining 1'6M€ ($2’4M), with the best average income: 5.470€ ($7’950) for copy. Tripictures worked on a powerful, well thought and positioned promotion campaign, increasing the visibility of the movie in cities and, in particular, in the suburbia, where a large part of family public resides. The copies have been strategically positioned as well, with a strong presence in malls, a usual destination for the family public.

Journey could easily exceed 5M€ ($7'3M$).

Nim’s Island, the other family movie, had a more modest behaviour, with 275 copies and a result of 811’100€ (2.950€ average -$1’2M/$4’350). Universal worked to give the movie a strong visibility and a light tone, looking for a more familiar-femenine audience than Journey. Nim could reach 2’6-2’8M€ ($3’8-4’1M).

Forth and fifth in the box office where the newly released The El Escorial conspiracy and 3:10 to Yuma, which remained under 2.000€ for copy. The strong competition could be the cause of their low incomes, though the potential of the movies could make them hold their positions week after week.

El Escorial obtained 0’52M€ ($0’75M) in 260 sites, while 3:10 sticks with 350’000€ in 180 sites ($520’000).

The massive number of new movies has caused older releases to easily drop in the box office. The Blind Sunflowers, Mamma Mia!, I’d loved you so long and Step Up 2 Street were the only movies falling less than 30%, while the other Top 20 have fallen more then 40%, being HellboyII and Star Wars: The Clone Wars the more affected, falling 60% and 70% respectively.

This confirms the vast presence of adults in the movies and the progressive disappearance of teen-agers, who will only sporadically go to the movies from now to November, to only reappear for the big blockbusters that will be released next Spring.

Espectacular presencia de cine local en la primera semana de septiembre

Impecable sería el mejor calificativo para el primer fin de semana de septiembre en la taquilla española. La potencialidad de los estrenos y sus fuertes campañas promocionales ha provocado una necesidad general de ir al cine que ha afectado a casi toda la cartelera. La consecuencia más clara ha sido la vuelta a la vida laboral habitual y los últimos días de vacaciones de los más pequeños y los adolescentes.

El total ha sido de 10 millones de euros, un 15% por encima del resultado de la semana pasada y un impresionante 65% más que el mismo fin de semana de hace un año.

La singularidad de este fin de semana ha sido la potente presencia de cine local. Se ha estrenado dos grandes películas, Che y La conjura de El Escorial, que han convivido con los éxitos de Los girasoles ciegos y Una palabra tuya. Gracias a esto la cuota de pantalla del cine español esta semana ha sido del 32%.

Che ha salido con 340 copias y ha logrado unos excelentes 1’8 millones de euros, con una media de 5.375€ gracias a la maquinaria de Fox.

La major ha logrado el éxito gracias a una campaña potente, basada en la gran notoriedad del film en prensa, radio y televisión (en las secciones de cultura, estrenos, cine, etc) colocando la película en la mente de todo los espectadores potenciales, especialmente los adultos y los jóvenes de entre 17-24 años que pueden sentirse atraídos por el atractivo de su personaje.

Che, el argentino, podría aspirar a unos buenos 6-6’5 millones de euros.

El segundo y tercer puesto han ido a parar a los dos films familiares de la semana: Viaje al centro de la tierra y La isla de Nim.

Viaje ha llegado con 296 copias recaudando unos excelentes 1’6 millones de euros, y logrando la mejor media por copia de la cartelera: 5.470€.

Tripictures ha trabajado una potente campaña de promoción, muy bien ideada y posicionada, haciendo muy visible el filme en ciudades, en especial, en las zonas de extrarradio de estas, dónde se concentra una gran parte del público familiar. La colocación de muchas de estas copias ha ido acuerdo con lo sucedido, presenciando el filme en los centros comerciales, otro lugar habitual del gran público familiar.

Viaje al centro de la tierra podría lograr superar los 5M€ ($7’3M).

La otra cinta infantil, La isla de Nim, ha tenido un comportamiento más discreto, saliendo en 275 copias y logrando 811.000€ (2.950€ por copia).

Universal ha trabajado la campaña, haciéndose muy visible y dando un tono light a la película buscando una audiencia más familiar-femenina que Viaje. Nim podría llegar a los 2,6-2’8M€.

El cuarto y quinto, La conjura de El Escorial y El tren de las 3:10 eran los otros estrenos de la semana y se han quedado por debajo de los 2’000€ por copia. Seguramente la fuerte competencia de las otras propuestas les ha afectado mucho, pero la potencialidad de sus cifras podrían ir aguantando semana tras semana.

La conjura de El Escorial logra 0’52M€ ($0’75M) en 260 salas, mientras que El tren de las 3:10 (3:10 to Yuma) se conforma con 350’000€ en 180 salas ($520’000).

Con tanto estreno de peso era de esperar grandes descensos generales y así ha sido. Solo Los girasoles ciegos, Mamma Mia!, Hace mucho que te quiero y Street Dance caen por debajo del 30% mientras que el resto de films del top20 lo hace por encima del 40-45%, siendo HellboyII y Star Wars: The Clone Wars las más afectadas con un descenso del 60 y 70% respectivamente. Esto confirma la enorme presencia de adultos en los cines y la progresiva desaparición de los adolescentes, que desde ahora y hasta noviembre, irán apareciendo esporádicamente por algunos estrenos un poco en la línea de primavera.

Weekend August 29th-31th

Last weekend of the summer ends with a fine rhythm towards the autumn, surpassing last week gross of 8,8M€, and setting a 50% higher than last year numbers. The solidity of the current weekend is given by a combination of powerful new releases and stable adult and familiar movies.

This week's number one has gone red. A bright red, almost diabolic, still very funny. Hellboy. The Golden Army has surpassed 2M€ (2,97M$) in 400 sites, which make an average of 5.150€ (7.570$) for screen.

Universal did not expand and oversize the release beyond 400 copies, learning from the cold reception of The Dark Knight. Smartly, the major focused on this number of copies to push them without excess, clearly looking for its target core: teen-agers and fantastic fans.

This release is heavily different from the first Hellboy, both in the dating (less competitors are showing in September) and in the power of the director, Del Toro, with a fresh success in its pocket (Pan's Labyrinth) which enlarge the movie target to more adult people (35-40 years old).

For now, the final forecast should be of 5,8-6,3M€ (8,5-9,2M$), which is 62-67% better than the first release.

Hellboy. The Golden Army has been detrimental to other teen-targeted movies such as Zohan, The Dark Knight (both falling more than 40%) and the new Star Wars. The Clone Wars, which falls short of results.

Zohan sums 1.09M€ (1.6M$) this week, a fine gross for last week's surprise, cumulating 4.33M€ (6.3M$) so far, which makes this movie Sandler's second most remunerative release in Spain, after Anger Managment, which will soon be surpassed. The final forecast is 6M€ (8.82M$).

The Dark Knight falls 44%, cumulating 9.4M€ (13.8M$).

Los girasoles ciegos (The Blind Sunflowers) has been the most important Spanish release during the last months, fulfilling the expectations and reaching the fifth position in the box office with 650’000€ (955’500$) in 192 sites only, obtaining the second best average of the week, 3.390€ (4.976$).

No doubt these numbers confirm the charm of the proposal: actors, director and novel, which is why the movie was strongly promoted, with a strong publicity in TV programs, radio, press and magazines.

The movie runs for a final gross of 2’5M€ (3’6M$), which would make it the fourth best release of the year so far.

The other five new releases of the week were poor, none of them with an average beyond 2.000€.

The only outstanding one has been Hace mucho que te quiero (I’ve loved you so much), obtaining 72.000€ (105’840$) in 38 sites, with a good average of 1.921€ (2’785$). A proper gross similar to other dramas released in the past in only a few screens.

Fin de semana del 29 al 31 de agosto

El último fin de semana de verano termina con muy buen ritmo para el otoño superando los 8’8 millones de euros de la pasada semana, y situándose casi un 50% por encima de las cifras de hace un año. La solidez de las cifras de este año se debe a la potencialidad de los títulos de estreno y al buen mantenimiento de películas de corte adulto y familiar.

El número uno de esta semana se ha teñido de rojo. De un rojo intenso, casi diabólico, pero de gran simpatía. Hellboy. El ejercito dorado ha logrado superar los 2M€ (2’97M$) en unas correctas 400 pantallas, que suponen cerca de 5.150€ (7.570$) por cine.

Universal no ha ido a expandir y sobredimensionar la cinta más allá de las 400 copias, aprendiendo algo de la fría recepción de El caballero Oscuro. Muy hábilmente se ha concentrado en ese número de copias para potenciarlas y no molestarlas en exceso unas con otras, buscando claramente su target core: el adolescente-juvenil y amante del fantastic.

Las diferencias entre el primer Hellboy y este son muy importantes, tanto el dating como el nombre de Del Toro han cambiado mucho. Septiembre está más vacío de competencia y su director viene de un éxito como El laberinto del Fauno, que permite ampliar el target hacia edades más adultas (35-40 años).

De momento las previsiones finales podrían estar entorno a los 5’8-6’3M€ (8’5-9’2M$), lo que sería un 62-67% mejor que la primera película.

Hellboy ha perjudicado bastante a los otros filmes de target juvenil como son Zohan, El caballero Oscuro (ambas han caído por encima del 40%) y el estreno de Star Wars. The clone wars, que se queda muy corta de resultados.

Zohan suma este fin de semana 1’09M€ (1’6M$), una cifra correcta para la sorpresa de la pasada semana y acumula 4’33M€ (6,3M$), lo que la convierte en la segunda película más taquillera de Sandler en España después de Ejecutivo Agresivo, pero por poco, ya que en breve superará a esta. Podría terminar sobre los 6 millones (8’82M$).

El caballero Oscuro cae otro 44% hasta sumar 9’4M€ (13’8M$).

Los girasoles ciegos ha sido el estreno español más importante de los últimos meses, ha cumplido las expectativas y se coloca en quinta posición con 650’000€ (955’500$) en solo 192 salas, logrando la segunda mejor media de la cartelera, 3.390€ (4.976$).

Sin duda, la cifra demuestra los ganchos de la propuesta: actores, director y novela. Y para ello se ha creado una potente presencia en medios escritos y mucha publicity en programas de televisión, radio, prensa y revistas.

La cinta apunta a una cifra final cercana a los 2’5M€ (3’6M$), lo que es el cuarto mejor resultado para una cinta Española en lo que llevamos de año.

Los otros cinco estrenos de la semana han ido algo peor y en ningún caso superan los 2.000€ de media.

De todos ellos solo destaca Hace mucho que te quiero que en 38 salas ha logrado 72.000€ (105’840$), lo que da una media de 1.921€ (2’785$). Cifra correcta y similar a otros estrenos dramáticos de pequeña exhibición.

Box Office works with surprises

August last weekend confirms the rule of the summer: cinema works.

The weekend box office grossed around 9M€ (14M$), 5% more than last weekend, and 40% more than last year.

The buzz was focused on three blockbuster movies, Zohan, The Dark Knight, and Mamma Mia!, each grossing more than 1M€.

Surprise came from Sony release Zohan, starring Adam Sandler, reaching the astonishing result of 2,2ME (3,3M$) in as few as 340 sites, something unexpected which topped Dark Knight's gross.

A strong promotion by Sony and the fact that Zohan is the only comedy showing were enough to catch the teenage target. As a consequence, many moviegoers turned their back on Batman, as Warner's release suddenly fell 57% from last week, cumulating a modest amount of 7,7M€ (11,5M$) so far.

The Dark Knight did not manage to catch on families and adults (female in particular), a public which is not particularly keen on comic adpations in Spain, and this helps explain the movie bad result in our country.

On the contrary, Mamma Mia! keeps running on, as it does in many international markets, holding the pressure of other major releases and enjoying the word of mouth of both female and adult targets.

The film just fell 20% and cumulates 6M€ (9M$) in 400 locations.

Bangkok Dangerous and Space Chimps, the two remaining large releases of the week, showed a common pattern: they were both distributed by national agencies and promoted with a huge commercial effort, but could not even reach a gross of 1M€.

Bangkok grossed 0,8M€ (1,2M$) in 313 locations, with a modest average of 2.550€ (3.800$), confirming the poor enthusiasm of its main target, adult males.

Space Chimps did not get anyone's attention, obtaining only 360'000€ (540'000$) in 327 screens, far away from a good result. The upcoming weeks will tell whether the huge investment in external and TV commercials will be recovered.

Among the small releases, the best option has been the female-targeted Por Fin Viuda, a French comedy released in 56 locations by Spanish distributor Notro Films which grossed 95.000€ (147.000$), mostly thanks to an audience of 40+ years old women.

Once again, this attests how women are more and more a profitable target, together with teenagers and families, while men are fastly becoming less lucrative.

By Pau Brunet
(www.boxoffice.es)

La taquilla funciona con sorpresas

Este penúltimo fin de semana del mes de agosto ha confirmado la norma del resto del verano: el cine funciona.

Se ha recaudado cerca de 9 millones de euros en estos días (14M$) cifra superior en un 5% al pasado fin de semana y un 40% por encima del mismo periodo de hace un año.

El negocio ha estado centrado en tres grandes películas, Zohan, El caballero Oscuro y Mamma Mia!, todas con recaudaciones superiores al millón de euros.

La sorpresa la ha dado la cinta de Sony, Zohan, interpretada por Adam Sandler, que ha logrado un sorprendente resultado de 2’2 millones de euros (3’3M$) en solo 340 salas, algo que no se esperaba y que le ha servido para desbancar al nuevo filme de Batman, El caballero Oscuro.

La fuerte promoción de Sony y el ser la única cinta de humor de la cartelera han surgido efecto ante el target más adolescente.

Este hecho ha provocado que una gran parte de los espectadores hayan dado la espalda a Batman, provocándole una caída muy aguda del 57%, algo que no se esperaba y que deja a la cinta de Warner con un discreto acumulado del 7’7 millones de euros (11’5M$).

La falta de gancho entre las audiencias familiares y las adultas (especialmente las femeninas) ha sido crucial para entender este fracaso, que demuestra la poca aceptación del cine de cómic que hay en España.

Mamma Mia! en cambio sigue un estilo muy parecido al de otros mercados, aguantando muy bien la presión de los nuevos estrenos y disfrutando de la aceptación entre su público, marcadamente femenino y adulto que está provocando el efecto boca a boca.

Solo cae un 20% y acumula más de 6 millones de euros (9M$) en solo 400 salas.

Bangkok Dangerous y Space Chimps, los otros dos grandes estrenos de la semana han tenido comportamientos algo regulares. Ambas venían distribuidas por empresas nacionales y con gran esfuerzo publicitario, pero las cifras finales se han quedado por debajo del millón de euros.

Bangkok, en 313 salas logra unos 0’8 millones (1’2M$), con una discreta media de 2.550€ (3.800$), lo que demuestra el poco mucho entusiasmo entre su target más afín, el masculino.

Space Chimps no convence a nadie, con solo 360’000€ (540’000$) en 327 pantallas se queda lejos de una buena cifra y tiene que esperar a ver que pasa en próximas semanas para ver si puede remontar y recuperar la inversión realizada (ha hecho mucha publicidad en exteriores y televisión).

Entre los estrenos limitados, esta semana ha sido muy femenino (como es habitual) gracias al estreno en 56 pantallas de Por fin viuda, una comedia francesa que estrenaba la distribuidora española Notro Films, que ha logrado 95’000€ (147’000$) aportados por una amplia mayoría de mujeres de más de 40 años.

Toda esta tónica general confirma el target femenino como uno de los más potenciales junto al adolescente y el familiar, dejando a los hombres lejos de ser un grupo rentable.

Por Pau Brunet
(www.boxoffice.es)