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22 August, 2009

El festivo que destrozó la taquilla

Un festivo en verano no es sinónimo de éxito y este fin de semana se ha podido comprobar. Las cifras totales han quedado por debajo de lo esperado y muy afectadas por este día en el que muchos han aprovechado para alargar vacaciones, volver o sencillamente hacer otras cosas no cinematográficas. Se han recaudado 6,8m€, un 21% menos de lo visto hace un año cuando llegaban a la cartelera títulos como El caballero oscuro o Mamma Mia!.
Enemigos públicos era el gran estreno de la semana y Universal confiaba mucho en su buen resultado, pero la presencia del festivo durante el sábado les ha estropeado la fiesta. La película logra cerca de 1,7m€ con 465 copias, y un promedio de 3.640€ por sala. Enemigos aspiraba a bastante más, especialmente por el esfuerzo de la major en presenciar un film bastante comercial, para el target adulto. El resultado no es para nada malo, y la película tiene muchos puntos para ser la gran opción de ocio entre semana, especialmente porque su notoriedad es muy alta y el tirón de sus nombres también. Con algo de suerte podría sumar buenas cifras durante esta semana que viene, gracias a la falta de competencia. El objetivo ahora está en los 6m€.
Resacón en Las Vegas llegaba a nuestras pantallas este viernes con un importante esfuerzo por parte de Warner para convencer de los ganchos humorísticos de este fenómeno de masas en Estados Unidos. El resultado no esta nada mal y se coloca en la línea de lo visto en Italia, aunque por debajo de Reino Unido y Francia. Lo primero que hay que decir es que Resacón era una película muy difícil de “vender” al público español, y los constantes fracasos de otras comedias modernas de calidad lo demuestran. Warner ha esforzado en su presencia televisiva y en prensa, tratando de dar algo de prestigio a la película, pero lo cierto es que el título descolocaba mucho y hacía pensar en lo peor. El resultado visto parece indicar que la película sí ha funcionado y ahora hay que esperar que el boca a boca haga acto de presencia ya que el film ha gustado en casi todos los países donde se ha estrenado. Con algo de suerte llegará a los 5m€.
Pequeños invasores es uno de esos estrenos familiares sin nada del otro mundo y sin munición para hacer un gran evento. Además, Fox tenía en su contra el total fracaso de la película en el mercado doméstico. Al final la major ha decidido salir con la fuerza de 325 copias y una campaña vistosa tratando de convencer al target familiar del interés de la película. No llega ni a los 2.000€ por copia pero lo tenía muy difícil ya que ni la película parecía tener muchos ganchos ni el fin de semana le ha ayudado. Fox tiene la opción de recuperar el terreno estilo Hotel para perros y con esto llegar a los 1,8-1,9m€. Quizás han sobredimensionado mucho el número de copias.
Sobre los mantenimientos esta semana toca hablar de desastres en el que sólo Up logra quedar en buena posición, siendo el film que menos cae en el top10, aunque lo hace un 47%, algo poco usual en el cine Pixar y de animación, pero en la línea de lo que ha pasado estos días. Disney suma otros 1,5m y se sitúa en los 15,73m€ de acumulado, superando ya a Cars, Ratatouilley Wall-E. Seguramente la major no tiene que ponerse nerviosa ya que el traspié de este fin de semana es fácilmente recuperable durante las próximas semanas, especialmente con lo bien que va el film de lunes a jueves. Sigue camino de los 21m€.
A partir de aquí, todo han sido desastres. El primero ha sido para Paramount y sus G.I. Joe que ha caído del segundo al quinto puesto con un descensos espectacular del 71%, sumando sólo 530.000€ a un total de 3,28m€. Parece que el boca a boca ha sido nefasto y la película enseguida se ha visto apartada de las mentes de su target. Ahora su recorrido la llevará a poco más de 4,3m€.
Los dos estrenos de la pasada semana, Exorcismo en Connecticut y Mi vida en ruinas, caen un 52% cada una lo que no es una gran noticia, pero ninguna de las dos es un gran fracaso. Exorcismo alcanza 1,1m€ y parece tener gas para 1,5m€ que era lo que se esperaba con su estreno, aunque hay que ver si es lo que quería DeA Planeta. En el caso de Mi vida es una ruina, Manga logrará superar el 1m€. La película no ha gozado de gran boca a boca y España no será una excepción, por lo que su ritmo será de caídas fuertes durante las próximas semanas. Con algo de suerte podría alcanzar 1,2m€, suficiente para cubrir la mayoría de los gastos de promoción.
Para la semana que viene se esperaría una sustanciosa mejoría en el conjunto de la taquilla, ya que la falta de estrenos potentes y el boca a boca de algunas películas en cartel deberían traducirse en comportamientos más sólidos, especialmente para títulos como Enemigos públicos, Up o Resacón en Las Vegas. Como estrenos sólo Ong Bank 2 y El mundo de los perdidos parecen tener opción a entrar con fuerza en el top10 aunque ninguno de los dos es un título de grandes dimensiones. También con aspiración ha lograr buenos resultados está Anticristo la nueva película de Lars Von Trier que lanza Golem. Manga lanza La vida ante sus ojos, un pequeño drama con Uma Thurman como principal reclamo.

08 August, 2009

Up logra uno de los mejores estrenos del año

El inicio de agosto ha devuelto el ánimo a las salas de cine, que se encontraban algo raquíticas. El esperado estreno de Up ha levantado el total hasta los 9,6M€ y la taquilla vuelve a situarse por encima del 2009, concretamente, un 17% por encima de lo visto hace justo un año con el estreno de La momia. La tumba del emperador Dragón. Al buen dato de los dos grandes estrenos, hay que sumar lo bien que se han comportado algunos estrenos de semanas pasadas que han acabado de redondear el fin de semana.

Up ha sido la gran película de la semana logrando el primer puesto con algo más 4,6M€ en 602 pantallas. De esta manera, el film se sitúa como el tercer mejor estreno del año justo por detrás de Ice Age 3 y Ángeles y demonios. A la cantidad recaudada durante el fin de semana hay que añadirle los 930.000€ que recaudó en su primer día de estreno, que la convierten en uno de los estrenos más potentes de Disney en los últimos años y el segundo de la marca Pixar después de Buscando a Nemo. Igual que ha sucedido en Estados Unidos, Up ha devuelto el brillo a la compañía, que estaba viendo como sus últimos éxitos –Cars, Ratatouille y Wall-E- no acaban de ser todo lo éxito que se esperaba. Parte del éxito del film se debe al esfuerzo realizado por Disney en el lanzamiento, acertando en el tono que le han dado al film y potenciando éste entre su público menos afín, el adulto. La major ha presenciado la película en todo tipo de medios, produciendo una elevada cantidad de publicity relacionado con el film y abriendo el apetito al público de entre 30 y 50 años, el cual ya respondió positivamente con Ratatouille. El buen sabor de boca de este film y de otros de la casa Pixar era un arma potente que Disney ha sabido colocar en su sitio. Ahora Up debería encontrar suficiente apoyo para llegar a superar los 20M€.

El segundo gran estreno de la semana era el film de terror Arrástrame al infierno, retorno al género del mítico director Sam Raimi. La película, estrenada por Universal, llegaba con 280 copias y un formato de estreno clásico entre el cine de terror. La major ha apostado por un film muy pensado para el target adolescente pero sin renunciar a una película que tenía a su favor la crítica y a un público aficionado que conocía el talento implicado. Al final la combinación les ha salido bien y han logrado más de 930.000€, siendo el mejor estreno del género en lo que llevamos de año. De esta manera Universal repite el acierto del pasado año con Los Extraños, que logró una cifra similar, aunque en aquel caso el boca a boca no fue muy favorable. Arrástrame al infierno podría tener un recorrido algo mejor llegando a alcanzar los 3M€. Para ello tendremos que esperar a la semana que viene, ya que es posible que el tono de humor de la película (y no tanto de terror) deje un sabor de boca extraño a los adolescentes de menos de 20 años, no conocedores del estilo del director.
Esta semana llegaban otros dos estrenos medios a la cartelera, pero los dos se han quedado con resultados muy pobres. Sex Drive y Un trabajo embarazoso no han logrado promedios superiores a los 1.000€ por sala, saliendo con 230 y 100 cines respectivamente. Ambos filmes salían de forma muy débil a nivel promocional y con aspectos poco seductores ante la competencia que tenían tanto de estrenos como de otras películas en cartel. Además, en los dos casos su público a seducir era el adolescente y esto las ha limitado aún más. En ninguno de los dos casos parece que el boca a boca vaya a hacer acto de presencia.

Sobre los comportamientos de esta semana, destacan los de Asalto al tren Pelham 1 2 3 y EX. La primer cae un escaso 31% hasta llegar a un acumulado de más de 3,3M€ conservando sus 400 cines de estreno. La cinta se confirma como una de las grandes ofertas de ocio adulto de este verano y es más que probable que su atractivo y boca a boca le den alas para seguir sumando buenas cifras hasta los 5,5M€. EX sólo baja un 24% hasta sumar otros 117.000€ a un total de más de 0,38M€, y lo más interesante es que pierde 14 copias. Con esto su promedio desciende un 17% hasta los 820€ por cine, algo que indica que la película está gustando y seguramente está funcionando en muchas salas, pero no en las 143 en las que está. Ahora lo importante para Notro sería deshacerse rápido de estas 40-50 copias inútiles que le hacen de lastre e ir a buscar el hacerse fuerte en las otras. Ahora parece que podría llegar a superar los 600.000€.

Harry Potter también cae menos de lo esperado y mejor sus expectativas, pero se mire por donde se mire son una decepción total. La cinta alcanza los 12M€ esta semana y cae un 40% pero sigue sin tener gas para alcanzar los 16M€ de El prisionera de Azkaban. Ahora las opciones son pocas y la llegada de grandes productos para estas semanas le limitará mucho su funcionamiento.

Para la semana que viene llegan tres apuestas importantes. La primera es el macroestreno de G.I. Joe, adaptación de los míticos muñequitos que lanzará Paramount en un day-and-date mundial. Veremos que pasa pero no parece que el film tenga mucho gancho y se enfrenta a un tipo de aceptación similar a Transformers o Watchmen. De forma más medida llegarán Mi vida es una ruina, comedia romántica de con la actriz de la mítica Mi gran boda griega, y Exorcismo en Connecticut, cinta de terror clásico que lanza DeA Planeta intentando repetir el éxito visto en USA.