Up logra uno de los mejores estrenos del año

El inicio de agosto ha devuelto el ánimo a las salas de cine, que se encontraban algo raquíticas. El esperado estreno de Up ha levantado el total hasta los 9,6M€ y la taquilla vuelve a situarse por encima del 2009, concretamente, un 17% por encima de lo visto hace justo un año con el estreno de La momia. La tumba del emperador Dragón. Al buen dato de los dos grandes estrenos, hay que sumar lo bien que se han comportado algunos estrenos de semanas pasadas que han acabado de redondear el fin de semana.

Up ha sido la gran película de la semana logrando el primer puesto con algo más 4,6M€ en 602 pantallas. De esta manera, el film se sitúa como el tercer mejor estreno del año justo por detrás de Ice Age 3 y Ángeles y demonios. A la cantidad recaudada durante el fin de semana hay que añadirle los 930.000€ que recaudó en su primer día de estreno, que la convierten en uno de los estrenos más potentes de Disney en los últimos años y el segundo de la marca Pixar después de Buscando a Nemo. Igual que ha sucedido en Estados Unidos, Up ha devuelto el brillo a la compañía, que estaba viendo como sus últimos éxitos –Cars, Ratatouille y Wall-E- no acaban de ser todo lo éxito que se esperaba. Parte del éxito del film se debe al esfuerzo realizado por Disney en el lanzamiento, acertando en el tono que le han dado al film y potenciando éste entre su público menos afín, el adulto. La major ha presenciado la película en todo tipo de medios, produciendo una elevada cantidad de publicity relacionado con el film y abriendo el apetito al público de entre 30 y 50 años, el cual ya respondió positivamente con Ratatouille. El buen sabor de boca de este film y de otros de la casa Pixar era un arma potente que Disney ha sabido colocar en su sitio. Ahora Up debería encontrar suficiente apoyo para llegar a superar los 20M€.

El segundo gran estreno de la semana era el film de terror Arrástrame al infierno, retorno al género del mítico director Sam Raimi. La película, estrenada por Universal, llegaba con 280 copias y un formato de estreno clásico entre el cine de terror. La major ha apostado por un film muy pensado para el target adolescente pero sin renunciar a una película que tenía a su favor la crítica y a un público aficionado que conocía el talento implicado. Al final la combinación les ha salido bien y han logrado más de 930.000€, siendo el mejor estreno del género en lo que llevamos de año. De esta manera Universal repite el acierto del pasado año con Los Extraños, que logró una cifra similar, aunque en aquel caso el boca a boca no fue muy favorable. Arrástrame al infierno podría tener un recorrido algo mejor llegando a alcanzar los 3M€. Para ello tendremos que esperar a la semana que viene, ya que es posible que el tono de humor de la película (y no tanto de terror) deje un sabor de boca extraño a los adolescentes de menos de 20 años, no conocedores del estilo del director.
Esta semana llegaban otros dos estrenos medios a la cartelera, pero los dos se han quedado con resultados muy pobres. Sex Drive y Un trabajo embarazoso no han logrado promedios superiores a los 1.000€ por sala, saliendo con 230 y 100 cines respectivamente. Ambos filmes salían de forma muy débil a nivel promocional y con aspectos poco seductores ante la competencia que tenían tanto de estrenos como de otras películas en cartel. Además, en los dos casos su público a seducir era el adolescente y esto las ha limitado aún más. En ninguno de los dos casos parece que el boca a boca vaya a hacer acto de presencia.

Sobre los comportamientos de esta semana, destacan los de Asalto al tren Pelham 1 2 3 y EX. La primer cae un escaso 31% hasta llegar a un acumulado de más de 3,3M€ conservando sus 400 cines de estreno. La cinta se confirma como una de las grandes ofertas de ocio adulto de este verano y es más que probable que su atractivo y boca a boca le den alas para seguir sumando buenas cifras hasta los 5,5M€. EX sólo baja un 24% hasta sumar otros 117.000€ a un total de más de 0,38M€, y lo más interesante es que pierde 14 copias. Con esto su promedio desciende un 17% hasta los 820€ por cine, algo que indica que la película está gustando y seguramente está funcionando en muchas salas, pero no en las 143 en las que está. Ahora lo importante para Notro sería deshacerse rápido de estas 40-50 copias inútiles que le hacen de lastre e ir a buscar el hacerse fuerte en las otras. Ahora parece que podría llegar a superar los 600.000€.

Harry Potter también cae menos de lo esperado y mejor sus expectativas, pero se mire por donde se mire son una decepción total. La cinta alcanza los 12M€ esta semana y cae un 40% pero sigue sin tener gas para alcanzar los 16M€ de El prisionera de Azkaban. Ahora las opciones son pocas y la llegada de grandes productos para estas semanas le limitará mucho su funcionamiento.

Para la semana que viene llegan tres apuestas importantes. La primera es el macroestreno de G.I. Joe, adaptación de los míticos muñequitos que lanzará Paramount en un day-and-date mundial. Veremos que pasa pero no parece que el film tenga mucho gancho y se enfrenta a un tipo de aceptación similar a Transformers o Watchmen. De forma más medida llegarán Mi vida es una ruina, comedia romántica de con la actriz de la mítica Mi gran boda griega, y Exorcismo en Connecticut, cinta de terror clásico que lanza DeA Planeta intentando repetir el éxito visto en USA.