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29 September, 2009



Estimados lectores,

Septiembre llega a su fin en breve y las cifras finales del mes se han quedado por debajo de lo visto hace un año. La parte positiva se debe ver en el constante y fiel ritmo de la taquilla así como en los fuertes estrenos y buenos mantenimientos semana tras semana. Octubre sí tiene un aroma más fuerte, porque será el momento de ver una gran cantidad de títulos fuertes que deberían levantar el ánimo de los espectadores.

En Estados Unidos todo lo contrario, aunque este fin de semana, la cosa ha ido hacia abajo (tenía que pasar tarde o temprano). La causa se ha visto en el total desinterés de los estrenos importantes de la semana. Eso sí, lejos del top10 ya se empiezan a oler las películas de premios.

A continuación tenéis los links de esta semana:

España

http://www.boxoffice.es/reports_spain/2009/los-bastardos-no-dejan-pasar-a-sus-sustitutos/

USA

http://www.boxoffice.es/reports_usa/2009/sigue-la-lluvia-de-albondigas/

Este fin de semana se ha podido observar una nueva e interesante estrategia de marketing y distribución en los Estados Unidos. La cinta de terror Paranormal Activity llevaba bastante tiempo generando ruido en festivales de género y en Internet, colocándose en la mente de muchos espectadores como una nueva vuelta de tuerca en el género. La estrategia de Paramount ha sido dar más bombo al asunto estrenando la cinta (rodada en cámara doméstica) en pocas salas y sólo en los pases nocturnos de viernes y sábado. La idea no ha ido nada mal, 77.000$ en sólo 24 pases, muchos de ellos en salas pequeñas que terminaron colgando el cartel de agotado. Pero la estrategia no sólo se queda aquí.

Paramount ha armado una web de la película desde donde los aficionados pueden solicitar la presencia de una copia en su ciudad, y cuando la demanda sea muy alta, el Estudio colocará una copia allí. El punto a favor no sólo es controlar esta demanda, sino que además, ponen nombre y e-mail a cada solicitante. Un sueño de marketing hecho realidad y un experimento de lo más interesante.

Nos vemos por el Festival de Sitges que empieza su nueva edición este jueves con el esperado estreno de [rec]2.

Un saludo

Pau Brunet

Boxoffice.es

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23 September, 2009

Lluvia de albóndigas dejan muerta a Megan Fox

La buena racha de la taquilla americana no sé detiene ante el septiembre, el mes menos comercial del año. Otra vez más las cifras toman delantera a las de hace un año, concretamente un 10%. Los 98m$ estimados de la recaudación son una cifra muy sólida y poco usual en esta época del año.
Sony ha triunfado con su nueva cinta de animación Lluvia de albóndigas al lograr más de 30m$ en 3.100 pantallas. El estudio roza los 10.000$ por copia, y gran parte de este éxito se puede deber a las más de 1.800 pantallas donde la película se proyectaba en 3D. La gran ventaja de Sony ha sido el haber estrenado sin competencia y con un “hambre” cinematográfico familiar muy importante, ya que hacía semanas que no se estrenaba nada para este público. Esta ventaja se debe sumar a las buenas críticas de la película, así como sus positivos comentarios, que deberían darle suficiente gas para llegar a los 100-110m$.
Jennifer's body se estrenaba con gran potencia y ruido, pero Fox sólo ha recaudado 6,8m$ en las más de 2.700 copias con las que salía. La promoción se ha basado en el tono terrorífico y gamberro de la película, así como el nombre y poder visual de Megan Fox. Todo esto parece no haber encontrado interés para su público, pero quizás Jennifer no debería haber sido un film clasificado R ya que su tono era ideal para el target adolescente de 15 a 20 años. La pasada semana ya pasó con Whiteout y Sorority Row y ambas han fracasado de forma estrepitosa. Este fallo de público ha sido fatal y Fox sudará para llegar más allá de los 20m$, especialmente por el escaso eco de la crítica y los comentrios.
El Soplón ha logrado la segunda plaza con algo más de 10,5m$ en 2.505 cines. Warner sí ha conseguido colocarse en la mente de su público con bastante fuerza gracias a su ruido como película de prestigio y nombres, como Soderbergh y Dillon. Warner le ha dado una temperatura muy buena, dando presencia a la ironía y al humor, por encima del concepto de película compleja y sesuda. Los escasos triunfos del cine adulto de tramas político-sociales de este año han asustado a más de uno, pero El Soplón tiene la opción de éxito ya que su mantenimiento podría ser muy sólido. A tenor de estos primeros datos la película podría llegar a los 35-40m$, el doble de lo que ha costado. Además, la cinta tiene futuro fuera de los Estados Unidos.
El drama romántico Love happens se queda en cuarta posición con 8,4m$ en 1.898 salas, dejando un promedio de 4.450$ por cine. Este dato es más que correcto porque la época del año no da para mucho más y, como con el resto de películas ha estreno, la falta de grandes competidores en la cartelera ha sido clave para su éxito. Love sólo ha costado 18m$ y a poco que funcione debería llegar a los 30. Universal no se ha desmedido en el número de copias, y ha decidido centrarse en menos de 2.000 salas para focalizarse en la atención del público más femenino gracias al género y a Jennifer Aniston.
Hablando del cine femenino, la presencia de Love happens no parece haber afectado mucho a sus competidoras, All about Steve y Julie & Julia, que esta semana perdían bastantes copias. En ambos casos, las películas sólo caen un 39%, siendo los menores descensos del top20. Steve suma 3,4m$ y acumula 26,5 millones, mientras que Julie & Julia suma 1,8 para llegar a los 88,3m$. La cinta de Fox no ha gustado en exceso entre el público, pero pese a ello, su atractivo se ha mantendido muy activo, seguramente por el tirón de Bullock y Cooper, y bien podría llegar a los 33-35m$.
El número uno de la pasada semana, I can do all bad by myself, cae un 57% hasta el tercer puesto y 10m$ justo a sumar. La cinta acumula casi 38m$ y es una gran alegría para Lionsgate, ya que los 50 millones no parecen difíciles de alcanzar. El cine de Tyler Perry suele cae mucho la segunda semana, y esta no ha sido ninguna excepción, por lo que I can do all bad debería multiplicar por 2,3-2,5 veces su resultado inicial.
Número 9 cae un 49% hasta los 5,45m$ pese a que Focus aumentaba 399 cines a la exhibición de la película. Parece que poco han hecho estas copias ya que ahora el promedio por sala de Número 9 es de sólo 2.600$, una caída del 60% respecto a la pasada semana. La película cae más de lo esperado y su acumulado se queda por debajo de los 23m$, 10 menos de lo que ha costado. Pese a todo debería llegar a los 35 millones, al menos valorando los buenos comentarios del film así como la crítica. Igualmente Focus tiene una cinta de culto entre las manos y seguramente con el tiempo, con las ventas y otras explotaciones, la cinta de muchos beneficios. De momento se tendrá que estar atento a ver que pasa durante los próximos meses en otros mercados.
Para la semana que viene, los grandes títulos no faltarán. MGM estrena Fama por todo lo alto, mientras que Overture estrena la cinta de terror y ciencia-ficción Pandorum y Disney lo hace con Los sustitutos, otra de cinecia-ficción pero con Bruce Willis. Ambas saldrán con más de 2.500 copias.

16 September, 2009

Los aliens de Peter Jackson aterrizan con mucha fuerza

Nuevo fin de semana de mejora en la taquilla española. Poco a poco las cifras van recuperando algo de brillo y esta semana, gracias al buen estreno de District 9 y San Valentín sangriento, el total se ha levantado hasta los 7,7m€, un 8,3% más que la pasada semana, aunque sigue siendo inferior a lo visto hace un año.

District 9 salía en España con todo el ruido levantado por su gran éxito sorpresa en los Estados Unidos, donde la crítica y los seguidores la han alzado como obra de culto. La cinta ha logrado unos excelentes 1,96m€ en 357 copias, dejando un promedio de casi 5.500€ por sala. Su gran (y trabajada) campaña viral ha llegado al público de todo el mundo y esto ha sido clave para su comunicación. Sony España ha sabido apoyarse en este éxito antecedente y lo ha potenciado con una campaña muy vistosa. Con esto, Sony ha logrado ser atractiva para una gran cantidad de público, desde el adolescente al adulto consumidor de cine comercial, así como el seguidor del género que ha servido de megáfono del concepto “cinta de culto”. Ahora su objetivo serán los 6,5m€.

San Valentín sangriento ha sido el otro gran éxito del fin de semana al lograr 1,24m€ en 310 copias, dejando un promedio de 4.000€ por cine. Este buen resultado ha sido muy singular, ya que la película ha conseguido un gran éxito en el formato 3D, donde tenía 142 copias en circulación. El 80% de la recaudación (960.000€) ha venido de estas copias mientras que las de formato tradicional se han conformado con poco más de 280.000€ en 168 cines (un promedio de apenas 1.500€ frente a 6.760€). Ahora, como con District 9, hay que ver que pasa con las próximas semanas, ya que este tipo de películas tienen un consumo rápido, y será interesante ver si en 3D pasa lo mismo. Tripictures puede estar más que contenta porque podrá llegar a los 2,7m€.

El tercer estreno importante de la semana ha sido Gordos, una comedia-dramática sobre gente con algo de peso que con 176 copias alcanza los 408.000€, algo más de 2.300€ por sala. No es para tirar cohetes pero el resultado no es un desastre, ya que la película tenía bastantes elementos en contra. El concepto de comedia y drama no estaba del todo bien definido, y provocaba confusión así como su público era limitado e influenciado por títulos del peso de District 9 o Que les pasa a los hombres. A su favor tenía la enorme visibilidad que había alcanzado gracias a su presencia en el festival de Venecia y puede haber sido clave para convencer a los espectadores potenciales. A primera vista huele a 1,4-1,5m€, pero la noticia que la película podría estar en la carrera de los Oscar bien le podría dar un apoyo extra.

Que les pasa a los hombres se enfrentaba a su segunda semana después de su buen estreno, y como era de esperar la caída ha sido fuerte pese a contar con buenos comentarios. Cae un 42% y suma otros 820.000€ a un acumulado que ya roza los 3m€. Son buenos datos y lo más lógico es que a partir de esta semana, pasado el efecto novedad, empiece a tener frutos del boca a boca así como por ser una buena opción femenina de grupo y ocio. Sigue aspirando a quedarse cerca de los 5m€.

Up ha descendido en picado de forma muy aguda hasta los 475.000€ a causa de perder gran parte de sus copias en 3D y pases de estas. Hasta ahora este estaba siendo su gran motor de ingresos, y por culpa de San Valentín la cinta se ha resentido de esto. Igualmente cumple con lo esperado (era previsible y tarde o temprano tenía que pasar) y como mínimo las copias en 2D, han mantenido el listón alto. Ahora hay que ver que pasa en las próximas semanas, ya que tampoco hay mucho título similar y su boca a boca sigue siendo excelente, por lo que 24m€ siguen siendo una cifra más que probable.

10 September, 2009

Unas mujeres desesperadamente románticas dominan la taquilla

Estimados lectores,

El primer fin de semana de septiembre ha sido el broche de oro de la taquilla americana, que durante el Labor Day ha podido sumar el suficiente dinero para confirmar la cifra récord de este verano. Ha sido un festivo inferior que el pasado año, pero la causa se ha encontrado en la poca efectividad de los tres títulos lanzados.

En España poco a poco las cifras van dando un ritmo positivo aunque muy lejos de las cifras vistas hace un año. Hay que mantener la esperanza ya que, como en Estados Unidos, el tamaño y peso de los estrenos está siendo muy diferente al pasado año. No hay que dudar que las próximas semanas podrían ser excelentes, también para el cine español.

A continuación están los links de los informes de esta semana:

España
http://www.boxoffice.es/reports_spain/2009/las-mujeres-dominan-una-romantica-taquilla/
USA
http://www.boxoffice.es/reports_usa/2009/destino-final-no-deja-pasar-a-sandra-bullock/

Este domingo termina, en los Estados Unidos, la segunda temporada de la serie 'True Blood' (en España, 'Sangre Fresca'), serie de vampiros de gran éxito. Pero, ¿al esperado último capítulo será estarán invitados los estadounidenses?

Series como 'True Blood', 'Heroes' o 'Lost' han demostrado que la universalidad de los contenidos televisivos es tan alta que no tiene sentido la manera de programar de las televisiones. No se le puede pedir a millones de espectadores que esperen su turno para una serie cuando la dinámica provocada por las redes sociales y otros contextos ha roto el "orden" establecido hace años. Ya no hay más remedio que entender que las dinámicas de los contenidos para televisión y cine son ahora muy
diferentes.

La piratería o las descargas ilegales, son una clara consecuencia de este cambio de valores, y lo bueno, es que muchas de estas plataformas de contenido nos ofrecen modelos, diseños, usabilidad y herramientas de lo más interesante para llevar a un terreno más propio de la industria. 'Lost' ya ha demostrado tener más espectadores vía internet que en las televisiones. En Estados Unidos tiene en una segunda vida en la red, pero fuera de esas fronteran el retraso provoca los índices de audiencia que se han visto. Y aquí sí hablamos de un contenido emitido de forma gratuita.

Hay que dejar de pensar en el dinero que "se pierde" y empezar a pensar en el que se va a ganar. Y los espectadores nos están dando claras pistas.

De momento, muchos son los espectadores que están siendo muy listos y disfrutan del espectáculo, que es para lo que está todo esto. El lunes habrá que elegir en que fiesta de amigos se acude para ver este capítulo final de 'True Blood'. Que nervios.

Un saludo a todos,
Pau Brunet
Boxoffice.es

03 September, 2009

Up sigue brillando en una cartelera de poco impacto

Levantar cabeza poco a poco parece que será la tónica de este mes de septiembre para la taquilla española. Este fin de semana las cifras han alcanzado los 6,6m€, un 12% más que la pasada semana pero un 24% menos que hace un año cuando se estrenó Hellboy II. Al igual que la pasada semana, se han podido ver buenos mantenimientos entre algunos títulos veteranos y los estrenos han mostrado una mayor fuerza que los vistos hace siete días, especialmente por su presión promocional.

Up ha vuelto a mostrar la suficiente fuerza para mostrarse imbatible del primer puesto. Es su cuarta semana en lo más alto y sólo desciende un 19% hasta rozar el millón de euros. La película de Disney/Pixar acumula 20,7m€ y está a punto de convertirse en la cinta más taquillera del año, una vez supere los 21,2m€ de Ice Age 3. Su fuerza más de un mes después de su estreno es impresionante, su atractivo es elevadísimo y pose un boca a boca que vale oro, ya que durante estas próximas semanas podrá seguir siendo uno de los filmes más recomendados por la audiencia en general. Ahora el objetivo de Disney está en superar los 23m€.

La presencia de Up en lo más alto y su notoriedad entre una enorme variedad de públicos afecta directamente al conjunto de la cartelera, especialmente al género familiar y por ello Shorts, el estreno de la semana, se ha estrellado en el noveno puesto. La película de Robert Rodríguez llegaba de la mano de Warner pero poco ha podido hacer por un film que no despertaba muchas ilusiones. Con 167 copias Shorts sólo ha logrado 240.000€, poco más de 1.500€ por sala, un mal resultado que apenas la llevará más allá de los 900.000€ al final de su carrera.

Los estrenos de esta semana han sido varios y en general han mostrado un atractivo similar entre las audiencias. Año Uno y Expediente 39 eran las dos apuestas más fuertes, ambas salían con una presión promocional similar y un número de copias idéntico. Sony lanzaba el film de cavernícolas con 224 copias y logra 810.000€, unos 3.600€ por cine, mientras que Paramount con 221 lanzaba el film de terror con Renée Zellwegger, que entra en tercera posición con 770.000€.

Año Uno era una cinta de humor gamberro de la factoría Judd Apatow –del que este fin de semana nos llega su nueva película, Hazme reír- y como es habitual no ha funcionado en exceso. El estilo de humor y el planteamiento del film parecen estar lejos de las preferencias de nuestra audiencia, tanto adolescente como adulta. El resultado se queda en tierra de nadie y seguramente terminará con 2,3-2,4m€. Expediente 39 logra unos correctos 3.500€ por sala y viendo que Paramount ha estrenado en España antes que en EE.UU. puede que los costes y la presión económica no sean tan elevados. La cinta llegaba como una propuesta sólida de misterio y terror, seductora para el público femenino, parejas y el adulto mainstream en general, y parece que ha cumplido. No se podía esperar una cifra mucho más alta y ahora hay que esperar a ver como mantendrá su ritmo durante las próximas semanas. Como película de género podría mantenerse como gran opción de ocio para los adultos y con ello aspirar a los 2,5m€. Todo muy correcto y discreto.

Sin dejar de hablar de correctos resultados, Mapa de los sonidos de Tokio, la nueva película de Isabel Coixet, cumple en su primer fin de semana. Con 167 copias estrenadas por Alta, la película alcanza los 550.000€, con casi 3.300€ por sala. El resultado es muy similar a los vistos en sus dos anteriores películas, La vida secreta de las palabras y Elegy, pero con la diferencia que aquellas salieron de forma más reducida en el número de copias. Estaba claro que Alta se arriesgaba con tanta copia, como es habitual, y no ha valorado que el cine de Coixet suele tener unos parámetros muy marcados. La directora mantiene la atención de su público, pero no lo amplía y ahora hay que ver que pasará con el boca a boca. Con La vida secreta de las palabras este fue excelente y llevó al film más allá de los 3,51m€, mientras que con Elegy esto no pasó y la cinta alcanzó los 2,46m€. Esta caída podría volver a suceder con Mapa de los sonidos y la cinta podría sudar mucho para situarse en 2m€.

El otro buen estreno de la semana ha sido American Playboy (Aurum) que entra con unos sólidos 480.000€. Playboy no olía a grandes cifras, pero Aurum esforzó una promoción muy bombardeo con mucha televisión y exteriores. La cinta se ha vendido mejor de lo esperado, mezclando este tono de comedia “sofisticada” seductora entre adultos y adolescentes. Ahora hay que ver si el público ha salido satisfecho y con ello la cinta hace un buen camino. De momento podría quedarse sobre 1,4-1,5m€.