Las sorpresas siguen llegando a la cartelera en forma de buenos resultados en las cifras totales, por cuarta semana consecutiva se vuelven a superar los 8 millones de euros y coloca a este mes de septiembre un 5% por encima de los resultados de hace un año. A primera vista puede parecer un crecimiento nulo y poco destacable, más relacionado con la subida del precio de la entrada que del número de espectadores, pero si valoramos el ritmo que llevaba el cine hace unos meses, cuando todas las empresas del sector cerraban los primeros dos trimestres con descensos del 20-30% en la facturación, lo de ahora es todo un logro.
El niño con el pijama a rayas llega a la cartelera española después de su discreto estreno en Inglaterra y la encargada del lanzamiento aquí ha sido Disney y para ello ha puesto su mejor inteligencia y buen hacer en una campaña de estreno medida, calculada y eficaz como pocas.
Disney estrenaba El niño en solo 260 cines (lejos de los 300 y 350 de otros estrenos mayores de la semana) pero su resultado ha sido espectacular: 8.500€ por sala, dando 2’2 millones de euros. Ahora las expectativas de Disney deberían concentrarse en el mantenimiento del filme, en hacer ruido con las buenas críticas y seguir atrayendo a este público adulto que se dejará influenciar por los que ya la han visto y por el nombre del libro. No sería extraño que la película terminara con cerca de 8-9 millones de euros.
La presencia de El niño no ha matado a Vicky Cristina Barcelona a pesar de que ambas buscaban el mismo target. Vicky acumula ya 4’5 millones, descendiendo un 36% en su recaudación semanal, es destacable la poca fuerza del filme entre semana, pero es más producto de su impacto que no de falta de gancho con su target más afín. Vicky era un “must see” para muchos, y gran parte de su target afín ya la ha visto en estos 10 primeros días, por lo que las caídas son lógicas.
Tanto El niño con el pijama a rayas y Vicky Cristina Barcelona deben dar luz a la potente presencia de adultos como un target clave para los lanzamientos. Las dos películas se hacen con el 45% de la taquilla total.
Tropic Thunder era el estreno “estrella” de la semana, superproducción americana, de grandes nombres, con buenas críticas y una enorme potencialidad para haber sido el número uno del fin de semana. Pero ha fracasado como estreno y como primera apuesta en solitario de Paramount después de años de contrato con UIP como vehículo distribuidor de sus películas. El hecho no se encuentra en las malas cifras por debajo del millón de euros, porqué Paramount no morirá por esto, dinero tiene y de sobras, el hecho está en que ha fallado en su posicionamiento, en su colocación de copias y en su promoción.
Quizás a nivel internacional (ahora) es el mejor resultado pero si valoramos los mercados en los que se ha estrenado, esto era lo más lógico y lo mínimo. Pero Paramount ha arriesgado colocándose como producto juvenil, pero sin promocionarse como tal, no ha habido presencia del filme en medios televisivos, ni cartelería exterior, ni en metros, ni nada de esto. En prensa ha sido escaso, y su ruido de los actores en San Sebastián no era el más apropiado para este tipo de film. Pero lo peor es que una empresa del tamaño de Paramount, con un estreno de estas dimensiones vaya a un cuarto lugar.
Además, desde España, Paramount podría haber usado la enorme y divertida campaña de promoción americana, poblada de una gran variedad de clips de lo más divertidos que hubieran sido caramelos para su audiencia adolescente. Añadir “una guerra muy perra” no es suficiente si se quiere lograr eso, ya que lo que más han provocado ha sido una espantada del target menor de 30-35 años, que era el que estaba dando mayores ingresos en USA.
El patio de mi cárcel ha sido el estreno español de la semana, pero ha caído en el puesto 14 pese a la buena promoción del filme y sus 90 copias en circulación. Solo ha recaudado 130.000€ (una media de poco más de 1’400€) y las causas pueden ser varias, pero la más importante es la poca sintonía del filme con una gran parte del público adulto que daba más atención a Vicky y El niño. Su cartel (duro) no iba muy bien encaminado a buscar un target potente de más de 40 años, y quizás a pecado de alternativo, la imagen y trama de la película daban la sensación más de un cine de 30 copias, que de uno de 90 o 100.
Para cerrar el informe de manera positiva hay que destacar la subida de un 17% de la recaudación de Los girasoles ciegos, que ya supera los 3 millones de euros, y que gracias a su selección por parte de la Academia para ir a los Oscar le da una nueva vida. Esto demuestra el efecto positivo de los premios, y el retorno en cifras que provoca el publicity extra. Ahora hay que ver que pasa en las siguientes semanas, pero ya se puede catalogar a la película como uno de los éxitos del año.
El niño con el pijama a rayas llega a la cartelera española después de su discreto estreno en Inglaterra y la encargada del lanzamiento aquí ha sido Disney y para ello ha puesto su mejor inteligencia y buen hacer en una campaña de estreno medida, calculada y eficaz como pocas.
Disney estrenaba El niño en solo 260 cines (lejos de los 300 y 350 de otros estrenos mayores de la semana) pero su resultado ha sido espectacular: 8.500€ por sala, dando 2’2 millones de euros. Ahora las expectativas de Disney deberían concentrarse en el mantenimiento del filme, en hacer ruido con las buenas críticas y seguir atrayendo a este público adulto que se dejará influenciar por los que ya la han visto y por el nombre del libro. No sería extraño que la película terminara con cerca de 8-9 millones de euros.
La presencia de El niño no ha matado a Vicky Cristina Barcelona a pesar de que ambas buscaban el mismo target. Vicky acumula ya 4’5 millones, descendiendo un 36% en su recaudación semanal, es destacable la poca fuerza del filme entre semana, pero es más producto de su impacto que no de falta de gancho con su target más afín. Vicky era un “must see” para muchos, y gran parte de su target afín ya la ha visto en estos 10 primeros días, por lo que las caídas son lógicas.
Tanto El niño con el pijama a rayas y Vicky Cristina Barcelona deben dar luz a la potente presencia de adultos como un target clave para los lanzamientos. Las dos películas se hacen con el 45% de la taquilla total.
Tropic Thunder era el estreno “estrella” de la semana, superproducción americana, de grandes nombres, con buenas críticas y una enorme potencialidad para haber sido el número uno del fin de semana. Pero ha fracasado como estreno y como primera apuesta en solitario de Paramount después de años de contrato con UIP como vehículo distribuidor de sus películas. El hecho no se encuentra en las malas cifras por debajo del millón de euros, porqué Paramount no morirá por esto, dinero tiene y de sobras, el hecho está en que ha fallado en su posicionamiento, en su colocación de copias y en su promoción.
Quizás a nivel internacional (ahora) es el mejor resultado pero si valoramos los mercados en los que se ha estrenado, esto era lo más lógico y lo mínimo. Pero Paramount ha arriesgado colocándose como producto juvenil, pero sin promocionarse como tal, no ha habido presencia del filme en medios televisivos, ni cartelería exterior, ni en metros, ni nada de esto. En prensa ha sido escaso, y su ruido de los actores en San Sebastián no era el más apropiado para este tipo de film. Pero lo peor es que una empresa del tamaño de Paramount, con un estreno de estas dimensiones vaya a un cuarto lugar.
Además, desde España, Paramount podría haber usado la enorme y divertida campaña de promoción americana, poblada de una gran variedad de clips de lo más divertidos que hubieran sido caramelos para su audiencia adolescente. Añadir “una guerra muy perra” no es suficiente si se quiere lograr eso, ya que lo que más han provocado ha sido una espantada del target menor de 30-35 años, que era el que estaba dando mayores ingresos en USA.
El patio de mi cárcel ha sido el estreno español de la semana, pero ha caído en el puesto 14 pese a la buena promoción del filme y sus 90 copias en circulación. Solo ha recaudado 130.000€ (una media de poco más de 1’400€) y las causas pueden ser varias, pero la más importante es la poca sintonía del filme con una gran parte del público adulto que daba más atención a Vicky y El niño. Su cartel (duro) no iba muy bien encaminado a buscar un target potente de más de 40 años, y quizás a pecado de alternativo, la imagen y trama de la película daban la sensación más de un cine de 30 copias, que de uno de 90 o 100.
Para cerrar el informe de manera positiva hay que destacar la subida de un 17% de la recaudación de Los girasoles ciegos, que ya supera los 3 millones de euros, y que gracias a su selección por parte de la Academia para ir a los Oscar le da una nueva vida. Esto demuestra el efecto positivo de los premios, y el retorno en cifras que provoca el publicity extra. Ahora hay que ver que pasa en las siguientes semanas, pero ya se puede catalogar a la película como uno de los éxitos del año.