Spectacular local films success during the first September weekend

There is no better adjective to describe the first September box office Spanish weekend than impeccable. The effectiveness of heavy commercial campaigns accompanying powerful new releases has made everybody wanting to go to the movies, with a strong impact on the box office. This matched up the return to normal working time for adults and last days of holidays for children and teen-agers.

The box office totalled 10M€ ($14’7M), 15% more than last week and impressively 65% more than the same week in 2007. The peculiarity of this weekend is given by the prominent presence of local productions, with two mainstream releases (Che andThe El Escorial conspiracy), sharing success with The Blind Sunflowers and One word from you, causing Spanish quote at the box office to grow up to 32%.

Che was released in 340 copies and obtained an excellent result, 1'8M€ ($2’6M), with an average of 5.375€ ($7’900), thanks to Fox promotion. The major hit the spot with a powerful campaign, based on the notoriety of the movie in papers, radio and television (both in cultural and in movies section) pushing the film in the eyes of every potential viewer, particularly adults and 17-24 years old people, attracted by the charm of the main character.

Che, el argentino could aspire to a final total of 6'5M€ ($9’5M).

Two family movies reached the second a third position: Journey to the center of the earth and Nim’s Island.

Journey was released with 296 copies obtaining 1'6M€ ($2’4M), with the best average income: 5.470€ ($7’950) for copy. Tripictures worked on a powerful, well thought and positioned promotion campaign, increasing the visibility of the movie in cities and, in particular, in the suburbia, where a large part of family public resides. The copies have been strategically positioned as well, with a strong presence in malls, a usual destination for the family public.

Journey could easily exceed 5M€ ($7'3M$).

Nim’s Island, the other family movie, had a more modest behaviour, with 275 copies and a result of 811’100€ (2.950€ average -$1’2M/$4’350). Universal worked to give the movie a strong visibility and a light tone, looking for a more familiar-femenine audience than Journey. Nim could reach 2’6-2’8M€ ($3’8-4’1M).

Forth and fifth in the box office where the newly released The El Escorial conspiracy and 3:10 to Yuma, which remained under 2.000€ for copy. The strong competition could be the cause of their low incomes, though the potential of the movies could make them hold their positions week after week.

El Escorial obtained 0’52M€ ($0’75M) in 260 sites, while 3:10 sticks with 350’000€ in 180 sites ($520’000).

The massive number of new movies has caused older releases to easily drop in the box office. The Blind Sunflowers, Mamma Mia!, I’d loved you so long and Step Up 2 Street were the only movies falling less than 30%, while the other Top 20 have fallen more then 40%, being HellboyII and Star Wars: The Clone Wars the more affected, falling 60% and 70% respectively.

This confirms the vast presence of adults in the movies and the progressive disappearance of teen-agers, who will only sporadically go to the movies from now to November, to only reappear for the big blockbusters that will be released next Spring.

Espectacular presencia de cine local en la primera semana de septiembre

Impecable sería el mejor calificativo para el primer fin de semana de septiembre en la taquilla española. La potencialidad de los estrenos y sus fuertes campañas promocionales ha provocado una necesidad general de ir al cine que ha afectado a casi toda la cartelera. La consecuencia más clara ha sido la vuelta a la vida laboral habitual y los últimos días de vacaciones de los más pequeños y los adolescentes.

El total ha sido de 10 millones de euros, un 15% por encima del resultado de la semana pasada y un impresionante 65% más que el mismo fin de semana de hace un año.

La singularidad de este fin de semana ha sido la potente presencia de cine local. Se ha estrenado dos grandes películas, Che y La conjura de El Escorial, que han convivido con los éxitos de Los girasoles ciegos y Una palabra tuya. Gracias a esto la cuota de pantalla del cine español esta semana ha sido del 32%.

Che ha salido con 340 copias y ha logrado unos excelentes 1’8 millones de euros, con una media de 5.375€ gracias a la maquinaria de Fox.

La major ha logrado el éxito gracias a una campaña potente, basada en la gran notoriedad del film en prensa, radio y televisión (en las secciones de cultura, estrenos, cine, etc) colocando la película en la mente de todo los espectadores potenciales, especialmente los adultos y los jóvenes de entre 17-24 años que pueden sentirse atraídos por el atractivo de su personaje.

Che, el argentino, podría aspirar a unos buenos 6-6’5 millones de euros.

El segundo y tercer puesto han ido a parar a los dos films familiares de la semana: Viaje al centro de la tierra y La isla de Nim.

Viaje ha llegado con 296 copias recaudando unos excelentes 1’6 millones de euros, y logrando la mejor media por copia de la cartelera: 5.470€.

Tripictures ha trabajado una potente campaña de promoción, muy bien ideada y posicionada, haciendo muy visible el filme en ciudades, en especial, en las zonas de extrarradio de estas, dónde se concentra una gran parte del público familiar. La colocación de muchas de estas copias ha ido acuerdo con lo sucedido, presenciando el filme en los centros comerciales, otro lugar habitual del gran público familiar.

Viaje al centro de la tierra podría lograr superar los 5M€ ($7’3M).

La otra cinta infantil, La isla de Nim, ha tenido un comportamiento más discreto, saliendo en 275 copias y logrando 811.000€ (2.950€ por copia).

Universal ha trabajado la campaña, haciéndose muy visible y dando un tono light a la película buscando una audiencia más familiar-femenina que Viaje. Nim podría llegar a los 2,6-2’8M€.

El cuarto y quinto, La conjura de El Escorial y El tren de las 3:10 eran los otros estrenos de la semana y se han quedado por debajo de los 2’000€ por copia. Seguramente la fuerte competencia de las otras propuestas les ha afectado mucho, pero la potencialidad de sus cifras podrían ir aguantando semana tras semana.

La conjura de El Escorial logra 0’52M€ ($0’75M) en 260 salas, mientras que El tren de las 3:10 (3:10 to Yuma) se conforma con 350’000€ en 180 salas ($520’000).

Con tanto estreno de peso era de esperar grandes descensos generales y así ha sido. Solo Los girasoles ciegos, Mamma Mia!, Hace mucho que te quiero y Street Dance caen por debajo del 30% mientras que el resto de films del top20 lo hace por encima del 40-45%, siendo HellboyII y Star Wars: The Clone Wars las más afectadas con un descenso del 60 y 70% respectivamente. Esto confirma la enorme presencia de adultos en los cines y la progresiva desaparición de los adolescentes, que desde ahora y hasta noviembre, irán apareciendo esporádicamente por algunos estrenos un poco en la línea de primavera.