Caída en picado de las cifras

Mal han ido los datos este fin de semana y sin duda hay que estar atentos a la primavera porque parece que el camino del cine como ocio en nuestro país tendrá un ritmo diferente al de Estados Unidos. La presencia de las fiestas de Carnaval, el fútbol y el buen tiempo ha provocado un importante descenso en la taquilla de un 22% hasta poco más de 7′4M€, 2′1 millones menos que la semana pasada, y un 13% menos que hace justo un año. No han habido grandes estrenos de gran potencial y la presencia de los Oscar ha sido clave para los títulos nominados, que son los que han presentado mejores comportamientos. El resto de cine mainstream ha quedado en segundo plano con caídas fuertes. Hay que prestar atención a lo que podría pasar la semana que viene tanto con los estrenos, como con las ganadoras de esta noche.

Push se estrenaba esta semana de la mano de Aurum con 275 salas pero su resultado se ha quedado algo descafeinado con 870.000€. Las cifras son correctas y el promedio se sitúa sobre los 3.200€, pero de no haber habido estos obstáculos bien hubiera llegado al los 0’95/1M€. El comportamiento durante el fin de semana es buena prueba de ello, ya que el film sólo sube un 50% durante el sábado (cuando lo habitual es un 70-80%), y del sábado al domingo sube un 20%. Esto indica una falta de atención durante el día fuerte, el sábado, una tónica que ha sido general en la cartelera y que se justifica por los partidos de fútbol y el carnaval. Estos obstáculos han sido claros para el cine más masivo y menos adulto, ya que en el caso de películas con menos de 50 copias su comportamiento ha sido más habitual.

A todo ello, Aurum apostaba con fuerza con la película y a falta de otra cinta similar la semana que viene esto puede traducirse en un descenso menos agudo de lo previsto ya que muchos espectadores podrían optar la semana que viene a ir a ver lo que no han visto esta. Las expectativas ahora deberían situarse en un comportamiento que le permita llegar a los 2’7/2’8M€, un dato correcto y que equivale a un 10% de las cifras que logrará en Estados Unidos.

Las grandes ganadoras del fin de semana han sido las tres películas más nominadas a los Oscar: El curioso caso de Benjamin Button, Slumdog Millionaire y The reader (El lector). Sus comportamientos han sido muy buenos y seguramente, al ser cine más adulto y urbano se ha visto poco afectado por las fiestas, pero sí por el buen tiempo y el fútbol. Es probable que de no haber habido estos elementos en contra, las películas hubieran presentado resultados superiores, pero es cine de boca a boca y largo recorrido así que es más que probable que lo no ganado este fin de semana lo hará en los próximos.

Benjamin Button, distribuida por Warner, cae un escaso 38% y suma 1′49M€, por lo que su acumulado es ya de unos espectaculares 9′13M€. La cinta se beneficia del ruido de los Oscar, pero también lo hace de su excelente boca a boca entre el público de 25 a 60 años atraído por la espectacular puesta en escena y su nombre. La cinta lleva tres semanas en primera posición, como Australia, aunque con mejores resultados, ya que Button sigue aspirando a llegar a los 12M€. En su contra la película no ha ganado los principales Oscar a los que aspiraba (tampoco era la favorita) y eso le pasará algo de factura, ya que mucha atención podría dispersarse hacia su directa contrincante, Slumdog. Pero sea lo que sea, es un éxito, y a nivel internacional lleva amasados unos fabulosos 155M$ y bien podría llegar a los 200.

Slumdog Millionaire gana en todo. Esta noche se ha hecho con 8 premios de la Academia, los principales y además, durante este fin de semana ha subido un 3% respecto las cifras de hace una semana, lo que hace que su acumulado sea ya de casi 2′4M€. Los datos son una alegría para Filmax, que está jugando muy bien con el potencial de la película, de forma controlada y calculada. Lo cierto es que sabiendo que Slumdog es cine de boca a boca, de moda y para una variedad importante de públicos hace que el camino sea más fácil y Filmax añada salas sin mucho miedo. El promedio sigue siendo el mejor de la cartelera, de lejos, y con su notoriedad en la mente de todos los espectadores está claro que las próximas semanas serán sólidas, y quizás con algún aumento más. De momento las previsiones deberían estar sobre los 6′5/6′7M€, aunque no sería raro llegar a los 7 millones. Cine feel good para tiempos difíciles, una combinación buena.

The reader (El lector) ha sido la tercera ganadora del fin de semana, con un escaso descenso del 14% hasta situarse ligeramente por encima de 1′8M€ en sus primeros diez días. La cinta parece contar con la atención del target adulto, especialmente por su tono de film de prestigio así como su importante promoción y el ruido de los Oscar. Gracias al premio de mejor actriz para Kate Winslet es más que probable que su notoriedad se mantenga bastante activa durante un par o tres de semanas más lo que sumado a un posible boca a boca y a una falta de otros títulos similares le puede dar el empujón para superar los 3′4/3′5M€. El resultado sería optimo y positivo para On Pictures, la cual ha trabajado muy bien la película dando el tono correcto y suficientemente diverso a sus contrincantes directas.

Sin dejar de hablar de cine de prestigio toca hablar del otro gran estreno de la semana: El luchador. La película se ha estrenado con distribución compartida por Wide Pictures y Universal, las cuales han apostado más fuerte de lo que se esperaba con esta pequeña cinta dramática de gran nombre cinéfilo. Las 155 copias se muestran excesivas valorando su resultado de 365.000€ que han dado un promedio de 2.354€. Wide/Universal apostaban por un film de nombre, con presencia publicitaria en televisión, y mucha prensa y publicity, especialmente por el ruido del film en los Oscar y la mencionada nominación y resurrección de Mickey Rourke.

El gran fuerte de El luchador era la clara opción de premio de su actor, y ahora este activo se ha quedado muerto, pero queda un film tierno y de buen boca a boca, con una potente marca de prestigio y nombres destacables que podrían ir haciendo efecto las próximas semanas. Pero perderá copias en breve, seguramente las 30-40 que no están funcionando, y en tres semanas se hará fuerte en las 60 copias de ciudad que podrían ayudar al film a llegar a 1’25/1’3M€.

Lo cierto es que la película llegaba con la “garantía” de ganar el Oscar, y eso le puede pasar factura, pero vuelve a mostrar una carencia importante en nuestra industria de distribución: el platform release. Sin duda El luchador contaba con mucho nombre entre una gran cantidad de público y por ello, ¿por qué no salir durante las tres-cuatro semanas antes de los Oscar en pocas salas? Más que seguro esto hubiera generado un boca a boca suficiente como para sobrepasar la falta del premio. Con todo esto el resultado terminará siendo correcto.

El resto del top10 se ha caracterizado por descensos agudos por encima del 40%. Valkira suda un poco para llegar a los 6’2M€, lo mismo que Revolutionary Road lo hace por llegar a los 4-4’2M€. Diciendo adiós está Siete almas, aunque se despide con unos impactantes 9’5M€ que aún pueden llegar a ser más de 10. La nota más negativa la pone Viernes 13, que como era previsible cae un 60%, sólo acumula 1’12M€ y no parece tener mucha garra para llegar más allá de 1’5M€. La cinta supera el remake de La matanza de Texas, del mismo director, y su continuación, pero no llega a las cifras de Freddy contra Jason, que hace seis años sobrepasó los 3M€. No dejará grandes beneficios a la major, pero sin duda han dejado pasar un film que podía aspirar a los 2’3M€ de otras películas de terror de este año.

Fuera del los 10 primeros encontramos el cine más alternativo y de exhibición limitada. Lo más destacable ha sido el estreno de Vals con Bashir y el crecimiento de La teta asustada.

Vals con Bashir era la gran apuesta de prestigio de la semana, avalada con premios, Globo de Oro, nominación a los Oscar y muy buenas críticas la cinta se estrenaba con 33 cines distribuidos por Golem. El primer resultado ha sido algo discreto, con 44.000€, que dan una media de poco más de 1.300€. Parece que el film se ha encontrado algo limitado de público, afectado por los otros films candidatos a los Oscar y quizás con algunas copias de más. La película no ha ganado el Oscar y como le pasa con El luchador, esto afectará a los planes de la película de seducir a un target mayor de lo esperado. De momento hay que valorar que el film tendrá un buen boca a boca en entre círculos cinéfilos y habituales a este tipo de cine, por lo que aspiraría a un comportamiento que la acercara a los 200.000€.

La teta asustada ha aparecido en el top20 por sorpresa, después de ganar el Oso de Oro la semana pasada. La cinta empezó con algo de mal pie la semana pasada con 9 copias y 15.000€, esta semana Wanda pasa a 29 salas y logra superar los 40.000€. El resultado no ha sido excelente y sin duda la distribuidora y la productora se han pasado con su expansión. Es probable que la película ya iba a crecer en las 9 salas en las que estaba tal y como mostraban los datos de lunes a jueves de la pasada semana, por lo que de estas 20 salas nuevas se debería ver cuales han funcionado porque la media final ha sido inferior a la semana pasada (ha pasado de 1.670 a 1.330€). Esta claro que tanto productora como distribuidora se han emocionado con el producto y han dado copias a todos los que han pedido. Esto puede provocar que de gustar a los exhibidores, estos aguantarán el film aunque sea en un pase, pero está claro que la cinta es fuerte en 10 cines y es en ellos donde va a encontrar camino hacia un comportamiento que debería acercarla a los 170.000€. Espero que esto sea una alegría para sus creadores.

Hay que indicar que parece haber una tendencia no muy positiva hacia el cine más minoritario durante esta temporada. Si bien se ha notado crecimiento en las cifras, estas han ido a parar a manos de los grandes y del cine con mayores aspiraciones. El “pequeño” parece sólo hacerse fuerte si van acompañados de la marca de los premios. Esta primavera será interesante ver que sucede con este cine más minoritario y que no parece tener excesivo respaldo de su público.

Mención aparte se merece el estreno español de la semana: Hoy no se fía, mañana sí. Burton estrenaba el film en 26 copias y logra la ridícula cifra de 5.685€, dando un promedio de 220€ por cine. Sobredimensionada es poco teniendo en cuenta el mal cartel y la nula promoción que se ha hecho, por lo que como mucho llegará a los 10.000€ al final de su carrera. Pero bueno, es más que probable que tanto Barton como la productora de la película recen a Santa Pilar Miro para que obre su milagro de multiplicar los panes y los euros de forma mágica. Una “hermosa” tradición del cine español, que dudo que en 2009 se rompa. Cuando uno ve estos estrenos no acaba de entender muy bien que sucede, porque si es por arte, que se note que la película es buena. Si es por negocio, es surrealista. Entonces, la lógica matemática lleva a pensar cosas malas y supongo que alguién ganará su dinero haciendo esto. En fin, es un tema que puede dar de si pero seguro que encontraremos más ocasiones en lo que queda de año.

La semana que viene llegan como apuestas fuertes dos segundas partes: Che. Guerrilla y La pantera rosa 2. También llegarán una variedad de oferta algo saturadora como el terror mental de The Broken, la aventura fantasiosa En el nombre del rey y la comedia Me ha caído un muerto!. Entre los “alternativos” llega Háblame de la lluvia y Julia.

Benjamin sigue allí, con cifras millonarias

La taquilla quiere ser millonaria y cada semana se esfuerza para ello. Este fin de semana se no ha logrado el boom de hace siete días pero sus 9’6M€ no son poco si valoramos que sólo es un 5% por debajo de hace un año. La diferencia básica se encuentra en los estrenos lanzados esta semana, no eran ni tan comerciales ni tan mainstream como hace un año. Eso sí, han funcionado muy bien y han permitido ver comportamientos excelentes para los espectaculares estreno de la pasada semana, que caen por debajo del 40%.

El caso de Benjamin Button verdaderamente es ya un caso en nuestra taquilla. Después de amasar casi cuatro millones de euros, esta semana lo hace con casi 2’2, cayendo un bueno 37% y llegando a un acumulado de más de 7M€. El potencial de la superproducción de Warner parece estar encaminándose hacia los 12 millones de euros, cerca de un 12% de lo que ha recaudado en su país de origen. El gancho de la película se mantiene en el peso de la propuesta, un producto de gran formato, un must see de gran espectacularidad que se beneficia de la marca de las 13 nominaciones a los Oscar y de un boca a boca importante. El descenso del film tiene mucho más merito de lo que aparenta, ya que esta semana llegaban dos propuestas de gran peso por sus nominaciones y rodeadas de una buena promoción pensada para un target muy similar: Slumdog Millionaire y The reader. La competencia entre las 3 ha sido dura ya que han competido en muchos complejos de salas, pero parece que el buen clima del cine ha dado alegrías a las tres distribuidoras.

Slumdog Millionaire llegaba con 177 copias y una promoción de peso basada en el gancho de ser la gran favorita de los Oscar, así como el nombre de su director, Danny Boyle y el estilo independiente-alternativo de la propuesta. Filmax era la encargada de distribuir la película en nuestro país y con estos elementos ha logrado más de 1 millón de euros, con un promedio de 5.800€ por cine, el mejor de la cartelera. Sin duda, la distribuidora española ha acertado con las copias, así como el dating, ya que no ha tenido que competir tan directamente con Benjamin y este hueco le ha permitido llegar a una cifra decente, aunque no todo lo excelente que se podía esperar. Eso sí, a su favor esta el boca a boca que va a tener la película. El feeling y el concepto de “película de moda” va a dar mucha cola a la película, y al igual que en otros mercados, como Francia o Italia, las siguientes semanas los comportamientos han sido suaves y le están permitiendo aspirar a multiplicar por cinco sus resultados iniciales. El tema del Oscar está en el aire, y esto aún le daría más cola. De momento, los 5’5M€ serían la cifra más realista para la película, dato que daría buenos beneficios a Filmax.

The reader, distribuida por On Pictures se ha quedado justo detrás del millonario con un estreno de 205 cine y un resultado bueno de 825.000€. La cifra permite llegar a los 4.000€ por copia, dato que deja un buen sabor de boca a la distribuidora que ha trabajado con mucha elegancia el estreno del film. On se ha desmarcado de su competidora, mostrando un film dramático, de prestigio, con grandes nombres y con el peso de las nominaciones y los premios. La combinación era atractiva para el target adulto, así como el cinéfilo y joven de entre 25 y 35 años. Con el número de copias, la distribuidora se ha colocado en todas las zonas y cines potenciales y ahora hay que esperar que sucede con el boca a boca. The reader es un film frío, con buena crítica, pero que podría perder ante los pesos pesados de Benjamin Button y Slumdog. La opción de Oscar para Kate Winslet es otro gancho que le permitiría aguantar las próximas semanas, y con ello lograr un comportamiento de cine adulto pero sin mucho fenómeno. 3-3’4M€ parecen la cifra más probable con este primer resultado.

Sin dejar de hablar de ganadores, Un chihuahua en Beverly Hills sigue su camino al éxito en nuestro país al sólo descender un 28% después de su espectacular estreno la semana pasada y sumar ya más de 3’3M€. La falta total de competencia es la clave de este éxito y seguramente servirá para que el film llegue tranquilamente a los 6 millones de euros. Otra vez se demuestra que cuando se vende bien una idea a los pequeños, y a estos se les pone entre deja y deja, el éxito está garantizado.

El resto de comportamientos de las películas adultas en el top10 ha sido clara consecuencia de la competencia de tanto título pro-Oscar. Valkiria cae otro 46% hasta sumar poco más de 5 millones y aspirar a los 6’5. No es un gran resultado pero pasadas las siguientes ventanas, bien podría dar beneficios a Wide Pictures, compañía que posee los derechos de explotación del film en nuestro país. Siete almas cae un 39% hasta superar ya los 9M€, mientras que Revolutionary Road lo hace otro 44% como la pasada semana y sigue sudando para llegar a los 4 millones.

Bienvenidos al norte y La duda son cine más de “prestigio” y sus caminos han sido algo opuestos aunque siempre sólidos. Mientras La duda caía un 40% esta semana, consecuencia de su competencia, Bienvenidos lo hacía un 32%. La cinta de Wanda ya se acerca a los 3M€ y es todo un éxito que aguanta y aguanta. La película con Meryl Streep cae bastante más que la semana pasada y alcanza el 1’7M€, pero parece fatigarse algo a causa de Slumdog y The reader , algo que era previsible. Seguramente las próximas semanas no serán tan agudas y mantiene la intención de llegar a los 2’4M€, lo que no está nada mal.

Volviendo a los estrenos, hay que mencionar la presencia de Viernes 13, que era la apuesta más fuerte en copias, 230, pero totalmente vacía de promoción por parte de Paramount. Si en Estados Unidos el film ha arrasado con todo lo que ha encontrado, en España su resultado ha sido discreto y sin la garra de cintas recientes como La semilla del mal o Los extraños, que llegaron a superar el millón de euros en su estreno y en similares condiciones. ¿Qué ha pasado? La película ha llegado a los 742.000€, un promedio bueno de 3.226€ pero con la duda en el aire de si la major hubiera esforzado algo, ¿A dónde hubiera llegado un film con tanto gancho? Las cifras del viernes 13 fueron buenas pero el film no despegó durante el resto del fin de semana. Seguramente la compañía estaba más ocupada manteniendo las copias de Revolutionary Road que en este film que parecía venderse sólo. Pero como la chiripa no tiene mérito, hay que criticar la falta de esfuerzo de la empresa. Con un empujón, Viernes 13 hubiera superado 1’2M€ y aspiraría a cerca de 2’7 millones al final de la carrera, pero con este resultado real la cifra se quedará en 1’8 millones. Una cifra ridícula comparado con Estados Unidos. Afortunadamente la secuela podría caer en manos de Warner, la cual podría exprimir mejor el producto.

Prestando atención en los estrenos más minoritarios, es obligatorio centrarnos en La teta asustada. La película hispano-peruana logra 16.000€ en 9 salas, con un promedio de 1.777€, lo que no es una gran cifra. Pero el asunto se encuentra en que la película logró el Oso de Oro del Festival de Berlín este sábado y esto provocó que las cifras de domingo fueran el doble de las del día anterior. La película iba camino de un mal resultado de 11.000€, pero la remontada el domingo fue muy significativa y ahora hay que estar atentos a lo que va a pasar. Seguramente, siendo el film que es y por el número de copias, el resultado entre semana podría ser muy bueno, y la semana que viene aspiraría a subir el número de copias y su resultado. Veremos que sucede ya que ahora es difícil hacer previsiones, pero el éxito parece algo bastante evidente. Sin duda felicidades a Oberon como productora, a Wanda como distribuidora y a Carme Llosa como directora.

Fuera del top10 encontramos a dos de los estrenos de la semana pasada que no acabaron de encajar entre las más vistas: Dieta mediterránea y El desafío. Los descensos han sido agudos en los dos casos, clara señal de su falta de gancho entre el público. En el primer caso, la competencia de tanto título de peso está siendo mortal y la película se ha ahogado cerca de un 46% hasta quedarse a las puertas de los 500.000€. Ahora parece difícil ver una remontada ya que los Oscar están muy cerca, aún queda algún que otro film fuerte por llegar y el boca a boca brilla por su ausencia. Una pena.

El desafío da aún más pena porque Universal parece no haber confiado nada en el producto en su explotación en España, bastante difícil y limitada, pero siendo un film aspirante a premios y con algunos ganchos podría haber llegado ha algo más. El mal sabor de boca de los resultados de Estados Unidos parece empapar su proyección internacional, y en nuestro país apenas parece tener fuerza para llegar a los 500.000€.

La semana que viene llegan dos apuestas importantes pero lejos de ser mainstream, por lo que aún podemos volver a ver a Benjamin en lo más alto. El luchador es la apuesta de Wide Pictures de cara a los Oscar, y lo hace con la ayuda de Universal como distribuidora de la película. Vals con Bashir es el otro gran título y su nominación a la mejor película de habla no inglesa puede ser un arma de peso para Golem para repetir el éxito de La clase. Veremos que sucede.

Benjamin rejuvenece la taquilla del 2009

Los resultados de la taquilla de este fin de semana ha sido una verdadera bocanada de aire fresco. Los 11’4M€ recaudados por las películas en cartel, han sido un 15’5% superiores a hace justo un año y todo gracias a dos estrenos poderosos y unos cuantos buenos mantenimientos.

El curioso caso de Benjamin Button la nueva película del conocido director David Fincher que cuenta una la mágica historia de un hombre que rejuvenece ha coronado la taquilla con unos espectaculares 3’93M€. Casi 9.000€ en cada uno de los 459 cines en los que se estrenaba. Warner no sólo ha apostado fuerte con la película sino que ha ido a por todas, con una campaña potente y basada en el peso de un film grande, clásico y con 13 nominaciones a los Oscar. La película se ha convertido en un acontecimiento cinematográfico de Hollywood, muy pensando para el target mayor de 25 años. Benjamin Button es lo que se conoce como un “must see”, una película de obligación y uno de esos films que atraen tanto a los espectadores habituales a los cines como a aquellos que van una o dos veces al año, arrastrados por parejas o amigos.

Como gran propuesta adulta, hay que esperar que Benjamin Button tenga un recorrido largo y sólido en cines, ya que mantendrá su potencial al menos tres semanas más, hasta que pasen los Oscar. La semana que viene descenderá, no sólo por la competencia de Slumdog Millionaire y El lector, sino porque esta primera cifra es difícil de mantener pero bien podría terminar con 11’5/12M€.

El segundo estreno tampoco se ha quedado corto y Un chihuahua en Beverly Hills ha dejado con la boca abierta a casi todos. Disney ha vuelto a apostar por una historia de perros que hablan y tienen aventuras y con ello obtiene un éxito equivalente a Bolt hace un par de meses y sin duda la major tiene que estar contenta del buen resultado y el trabajo bien hecho. Con 300 cines el film ha recaudado 1’85M€, cifra idéntica a la lograda con la película de animación canina aunque con 140 copias menos. El promedio por cine ha sido muy bueno, cerca de 6.200€ por cine, y al igual que ha pasado con Benjamin Button en algunas grandes salas, se ha llegado a agotar entradas, algo que no pasa muy a menudo. Disney había apostado por un fin de semana escaso de competencia en el género familiar, sin una promoción excepcional, pero logrando el objetivo de seducir a los pequeños. Con todo esto, Chihuahua logra el mejor estreno en Europa y la falta de competencia va a ser clave para unos comportamientos sólidos y similares a los de hace un año con Papá por sorpresa. Con esto, la película podría llegar a superar los 6’5M€. Felicidades a Disney España.

Dieta Mediterránea, pese a los esfuerzos de promoción, estos nos han sido suficientes para atraer al público no seguidor del cine made in spain. Estrenada por Alta, la comedia culinarias sólo ha ingresado 260.000€ en 200 cines, dando una pobre media por sala de 1.280€. Seguramente la película se ha tenido que conformar con el público habitual a la marca española, perdiendo ante la presencia de Benjamin. La esperanza ahora esta en el mantenimiento del film ya que parece que su simpatía podría dar algún mantenimiento bueno de cara a próximas semanas y al menos para llegar a los 850.000€.

El desafío, cinta historia sobre una famosa entrevista a Richard Nixon, se estrenaba con 87 copias y se ha conformado con el puesto 13 y unos escasos 133.000€ que han dado un promedio de 1.528€ por cine. Malos datos valorando que la película salía bien dimensionada y con cinco nominaciones a los Oscar, incluidas las principales. Pero Universal parece haberse rendido antes de lo esperado, y no ha acompañado a la película de una debida campaña de promoción digna de un film de estas dimensiones y con un apoyo de la crítica.

Volvemos al top10 y repasamos los mantenimientos más destacados. Primero de todo, llama la atención lo perjudicada que se ha quedado Valkiria ante la presencia de Benjamin Button, cae un 43% hasta sumar 1’3M€. Acumula 4’1M€ para Wide/Fox y ahora es difícil aspirar a los 8 millones de euros pero sí podría llegar a los 7/7’5M€ con algo de esfuerzo tanto entre adultos como adolescentes. La semana que viene debería reaccionar mejor ante Slumdog Millionaire, ya que son films muy diferentes, y Valkiria sigue siendo una apuesta principalmente comercial y mainstream.

La duda ha sido la gran ganadora del fin de semana, otro buen trabajo de Disney, que ha seguido apostando por la promoción de la película, descendiendo sólo un 26% hasta llegar a 1’3M€. Las cifras son buenas y pese a que la semana que viene se verá afectada por El lector y Slumdog, todo parece apuntar a un total cercano a 2’6M€, más de cuatro veces su estreno. De momento a nivel internacional, España es el mejor resultado hasta la fecha y permite que la película lleve acumulados 28’4M€.

Mal ejemplo no engancha y cae un 46% hasta llegar a un acumulado de 1M€, parece que sigue el camino previsto y terminará con un resultado correcto de 1’5M€, suficientes para cubrir los gastos de promoción y sumar un film al catálogo Universal para las ventas televisivas y el DVD.

La semana que viene promete ser igual de potente que esta no sólo por los estrenos de las nominadas Slumdog Millionaire y El lector, sino por los lógicos mantenimientos de los dos grandes estrenos de esta semana. Además, para el target adolescente y mainstream, llega una cita de terror bastante potente como es el remake de Viernes 13, que se estrenará, como era lógico, un viernes 13. Para todas, esperamos buenos resultados.

Valkiria arranca con buenos resultados

El último fin de semana de enero deja buen sabor de boca general a la taquilla al situarse solamente un 5% por debajo de los mismos resultados de 2008. Los 9′5M€ recaudados han sido buenos y potentes para muchas películas especialmente para el número uno, Valkiria, y para algunos títulos adultos y de prestigio como La duda, La clase o Bienvenidos al norte. Eso sí, en el box office también ha habido sitio para algunos descensos importantes, por encima de lo esperado.

Valkiria llegaba con ganas de obtener buenos resultados y lo ha logrado, aunque sin arrasar. El estreno de la superproducción con Tom Cruise llegaba de la mano de Wide Pictures y Fox con 400 copias y el estreno se ha colocado en el primer puesto con 2′24M€, unos 5.600€ por cine. El resultado es bueno y ha sido el mejor de los obtenidos en otros mercados europeos como Francia, Alemania e Inglaterra, donde las cifras han obtenido un impacto inferior. El triunfo del film ha sido el situarse en la mente total de una enorme variedad de públicos, desde el adulto al adolescente, siempre dentro de un consumo mainstream y por ello ahora se deberá esperar a ver que sucede la semana que viene con los comportamientos. En los últimos meses han sido bastantes los films que gracias a la estrategia de colocarse en mente del adulto mainstream ha logrado mantener interés y generar un buen boca a boca. El caso de El niño en el pijama de rayas o las recientes Australia y El intercambio son claros ejemplo. Valkiria parece situarse a camino entre las dos últimas, aunque guarda la similitud de la Segunda Guerra Mundial, lo que podría garantizar mucho interés adulto. De momento valorando los comportamientos generales de muchas películas en cartel, que no han experimentado descensos muy agudos, como Siete almas, hay que prever un resultado final cercano a los 8M€. Las principales dificultades en las que se encontrará la película son las fuertes competencias de títulos como Benjamin Button y Slumdog Millionaire, así como otras candidatas a premios de la Academia, como La duda.

La cinta protagonizada por Meryl Streep ha sido la otra gran ganadora del fin de semana al haber obtenido el segundo mejor promedio y situarse en cuarta posición con sólo 130 copias. La duda recauda 642.000€ con un promedio de 4′890€ y aspiraciones a provocar una aceptación suficiente para aguantar unas cuantas semanas de forma activa en la cartelera. El resultado ha sido excelente, pese a que Disney no ha posicionado mucho las cinco nominaciones a los Oscar del film, aunque sí ha trabajado una campaña potente e impactante pese a no salir con un número excesivo de copias, lo que demuestra como está cambiando el sector.

Ahora hay que ver como van la siguientes semanas, pero el atractivo del nombre de Meryl Streep parece una clara garantía de éxito y mantenimiento, así como la película es capaz de generar un cierto boca a boca que la podría llevar a un resultado final de 2′6M€.

Mal ejemplo era el segundo gran estreno de la semana pero se coloca por detrás de La duda, con 595.000€ en 221 salas. El promedio es correcto, 2.692€, y el resultado general está dentro de la línea habitual de este tipo de comedias adolescentes, que las majors lanzan con fuerza, para luego desaparece con rapidez y con correctos ingresos. La película estaba dirigida a adolescentes y por ello su rápido consumo está claro, además, la competencia de títulos comerciales es constante y el tipo de film no parece ser apto para el boca a boca. Con este inicio, el film podría colocarse fácilmente en 1′3M€ o si aguanta algo más, a 1′5M€.

La presencia de un film como Mal ejemplo ha propiciado el fuerte descenso de Transporter 3, que cae un 52% hasta acumular 2M€. No es mal resultado y era bastante previsible una caída así, por lo que sus aspiraciones siguen rondando los 2′6/2′7M€, lo que sería el mejor resultado de la saga. Es evidente que con sólo los adolescentes y sin un boca a boca, estas películas caen en picado aunque se demuestra su tirón comercial con creces.

Volviendo algo más arriba en el top10, está Siete almas y Revolutionary Road, que parecen tener camino diferentes. La primera cae un 41% hasta acumular ya 7′4M€, con unos ingresos esta semana de 1′28M€ en 320, lo que es el tercer mejor promedio de la cartelera. Parece que el film encuentra una fuerte aceptación entre adultos y adolescentes de extrarradio y por ello esta semana, con el estreno de Benjamin Button, podría sufrir una fuerte caída, aunque siempre aspirando a superar los 9M€. Acierto de campañas y posicionamiento, que deja los resultados de otros estrenos potentes de estas semanas en la sombra. Revolutionary Road es uno de ellos.

Paramount parece que no ha podido dar suficiente fuerza a esta cinta de cara a seducir a las masas adultas, las cuales se han interesado más por propuestas como la de Smith o Streep, así como en dejarse recomendar películas como Australia o incluso el ocio de Guerra de novias. El drama de Kate Winslet y Leonardo DiCaprio cae un 43% hasta situarse en los 2′58M€ y con 3.108€ por cine. No parece haber boca a boca ni recomendación y en la temática puede que este su gran handicap, ya que las audiencias mainstream parecen estar alejadas de las historias tristes, algo que también está sucediendo en el mercado americano. Con algo de suerte el film podría llegar a los 4′2M€, lo que supone un comportamiento de 3 veces su estreno inicial, un dato inferior a lo habitual en este tipo de films adultos y con prestigio.

Los siguientes puestos de la cartelera los ocupan respectivamente Guerra de novias (Fox), Bienvenidos al norte (Wanda) y Australia (Fox), todas ellas con descensos de menos del 45% y resultados excelentes. La que menos baja es Bienvendios, que lo hace un escaso 21%, como va siendo ya habitual y acumula 2′23M€ y a este ritmo llegará a los 3M€. Guerra y Australia aguantan bien, seduciendo al target femenino con fuerza y aún con fuerza para sumar unas buenas cifras, por lo que hay que volver a felicitar a Fox por estos excelentes resultados.

De vuelta a los estrenos hay que hablar del mal resultado (previsible) de El juego del ahorcado, que pese a sus 120 copias sólo llega al puesto 14, con sólo 152.000€ de recaudación. La media es mala, 1.250€ por cine y deja claro el mal ojo para estrenar cine español. El error vuelve a situarse en la mala comunicación del film hacia los targets, dando una sensación casi caótica del estreno. Sus responsables han querido hacer una campaña basada en la trama oscura del film, resaltado el sexo, la agresividad de la propuesta y haciéndola algo adolescente. La pregunta era si los adolescentes querían ver un film así y como debe haber llegado el mensaje a los adultos. No se sabe si la intención era atraer a los dos o sólo a uno, pero está claro por los resultados que no lo han logrado. Ahora la película, de aguantar algo, podría llegar a los 450.000€ y descartando un posible boca a boca, pero para ello esperaremos a ver lo que sucede la próxima semana.

Cuscús era el otro estreno aunque este ha dejado un sabor de boca algo más bueno. Siendo la película que era y con sólo 25 copias en circulación, Vertigo ha logrado un buen promedio de 2.000€ por cine, unos 50.000€ en el primer total, y ahora hay que esperar que este tipo de películas podría mejorar resultados si logra tener un buen boca a boca. Competencia tiene, pero sí huele como el tipo de cine sleeper porque ahora por ahora no hay otra cinta similar a la vista y esto podría ir muy bien para crear el justo boca a boca.

Los comportamientos de muchas películas adultas aún con mucha notoriedad ha sido negativo. Mi nombre es Harvey Milk cae un 43% hasta superar el 1M€, mientras que La mujer del anarquista cae un 60% hasta apenas superar los 170.000€ de recaudación en 10 días. De seguir así, sus aspiraciones son malas y apenas podría llegar a 225.000€, lo que no es ninguna alegría.

Quién vuelve a subir por segunda semana consecutiva es El lince perdido. Después de ganar el Goya a la mejor película de animación, la película sube un 10% durante el fin de semana situándose en los 975.000€ y con una obligada revisión de las aspiraciones, ahora de 1′1M€. De ser así, el comportamiento del film sería de 4′3 veces su resultado inicial, algo muy positivo. Sus otras competidoras directas, Bolt y El valiente Desperaux, también mantienen buenos resultados, con descensos muy escasos y resultados buenos, sobretodo para la primera que va camino de los 8M€.

Para la semana que viene llegan la mencionada El curioso caso de Benjamin Button, con 13 candidaturas a los Oscar y una aureola de gran película de Hollywood y de prestigio, una combinación irresistible para nuestro público. También llega el drama político El desafío, con cinco nominaciones a los mismos premios y la comedia española culinaria, Dieta Mediterránea. Para las familias y para el público procanino llega Un chihuahua en Beverly Hills.