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25 February, 2009

Caída en picado de las cifras

Mal han ido los datos este fin de semana y sin duda hay que estar atentos a la primavera porque parece que el camino del cine como ocio en nuestro país tendrá un ritmo diferente al de Estados Unidos. La presencia de las fiestas de Carnaval, el fútbol y el buen tiempo ha provocado un importante descenso en la taquilla de un 22% hasta poco más de 7′4M€, 2′1 millones menos que la semana pasada, y un 13% menos que hace justo un año. No han habido grandes estrenos de gran potencial y la presencia de los Oscar ha sido clave para los títulos nominados, que son los que han presentado mejores comportamientos. El resto de cine mainstream ha quedado en segundo plano con caídas fuertes. Hay que prestar atención a lo que podría pasar la semana que viene tanto con los estrenos, como con las ganadoras de esta noche.

Push se estrenaba esta semana de la mano de Aurum con 275 salas pero su resultado se ha quedado algo descafeinado con 870.000€. Las cifras son correctas y el promedio se sitúa sobre los 3.200€, pero de no haber habido estos obstáculos bien hubiera llegado al los 0’95/1M€. El comportamiento durante el fin de semana es buena prueba de ello, ya que el film sólo sube un 50% durante el sábado (cuando lo habitual es un 70-80%), y del sábado al domingo sube un 20%. Esto indica una falta de atención durante el día fuerte, el sábado, una tónica que ha sido general en la cartelera y que se justifica por los partidos de fútbol y el carnaval. Estos obstáculos han sido claros para el cine más masivo y menos adulto, ya que en el caso de películas con menos de 50 copias su comportamiento ha sido más habitual.

A todo ello, Aurum apostaba con fuerza con la película y a falta de otra cinta similar la semana que viene esto puede traducirse en un descenso menos agudo de lo previsto ya que muchos espectadores podrían optar la semana que viene a ir a ver lo que no han visto esta. Las expectativas ahora deberían situarse en un comportamiento que le permita llegar a los 2’7/2’8M€, un dato correcto y que equivale a un 10% de las cifras que logrará en Estados Unidos.

Las grandes ganadoras del fin de semana han sido las tres películas más nominadas a los Oscar: El curioso caso de Benjamin Button, Slumdog Millionaire y The reader (El lector). Sus comportamientos han sido muy buenos y seguramente, al ser cine más adulto y urbano se ha visto poco afectado por las fiestas, pero sí por el buen tiempo y el fútbol. Es probable que de no haber habido estos elementos en contra, las películas hubieran presentado resultados superiores, pero es cine de boca a boca y largo recorrido así que es más que probable que lo no ganado este fin de semana lo hará en los próximos.

Benjamin Button, distribuida por Warner, cae un escaso 38% y suma 1′49M€, por lo que su acumulado es ya de unos espectaculares 9′13M€. La cinta se beneficia del ruido de los Oscar, pero también lo hace de su excelente boca a boca entre el público de 25 a 60 años atraído por la espectacular puesta en escena y su nombre. La cinta lleva tres semanas en primera posición, como Australia, aunque con mejores resultados, ya que Button sigue aspirando a llegar a los 12M€. En su contra la película no ha ganado los principales Oscar a los que aspiraba (tampoco era la favorita) y eso le pasará algo de factura, ya que mucha atención podría dispersarse hacia su directa contrincante, Slumdog. Pero sea lo que sea, es un éxito, y a nivel internacional lleva amasados unos fabulosos 155M$ y bien podría llegar a los 200.

Slumdog Millionaire gana en todo. Esta noche se ha hecho con 8 premios de la Academia, los principales y además, durante este fin de semana ha subido un 3% respecto las cifras de hace una semana, lo que hace que su acumulado sea ya de casi 2′4M€. Los datos son una alegría para Filmax, que está jugando muy bien con el potencial de la película, de forma controlada y calculada. Lo cierto es que sabiendo que Slumdog es cine de boca a boca, de moda y para una variedad importante de públicos hace que el camino sea más fácil y Filmax añada salas sin mucho miedo. El promedio sigue siendo el mejor de la cartelera, de lejos, y con su notoriedad en la mente de todos los espectadores está claro que las próximas semanas serán sólidas, y quizás con algún aumento más. De momento las previsiones deberían estar sobre los 6′5/6′7M€, aunque no sería raro llegar a los 7 millones. Cine feel good para tiempos difíciles, una combinación buena.

The reader (El lector) ha sido la tercera ganadora del fin de semana, con un escaso descenso del 14% hasta situarse ligeramente por encima de 1′8M€ en sus primeros diez días. La cinta parece contar con la atención del target adulto, especialmente por su tono de film de prestigio así como su importante promoción y el ruido de los Oscar. Gracias al premio de mejor actriz para Kate Winslet es más que probable que su notoriedad se mantenga bastante activa durante un par o tres de semanas más lo que sumado a un posible boca a boca y a una falta de otros títulos similares le puede dar el empujón para superar los 3′4/3′5M€. El resultado sería optimo y positivo para On Pictures, la cual ha trabajado muy bien la película dando el tono correcto y suficientemente diverso a sus contrincantes directas.

Sin dejar de hablar de cine de prestigio toca hablar del otro gran estreno de la semana: El luchador. La película se ha estrenado con distribución compartida por Wide Pictures y Universal, las cuales han apostado más fuerte de lo que se esperaba con esta pequeña cinta dramática de gran nombre cinéfilo. Las 155 copias se muestran excesivas valorando su resultado de 365.000€ que han dado un promedio de 2.354€. Wide/Universal apostaban por un film de nombre, con presencia publicitaria en televisión, y mucha prensa y publicity, especialmente por el ruido del film en los Oscar y la mencionada nominación y resurrección de Mickey Rourke.

El gran fuerte de El luchador era la clara opción de premio de su actor, y ahora este activo se ha quedado muerto, pero queda un film tierno y de buen boca a boca, con una potente marca de prestigio y nombres destacables que podrían ir haciendo efecto las próximas semanas. Pero perderá copias en breve, seguramente las 30-40 que no están funcionando, y en tres semanas se hará fuerte en las 60 copias de ciudad que podrían ayudar al film a llegar a 1’25/1’3M€.

Lo cierto es que la película llegaba con la “garantía” de ganar el Oscar, y eso le puede pasar factura, pero vuelve a mostrar una carencia importante en nuestra industria de distribución: el platform release. Sin duda El luchador contaba con mucho nombre entre una gran cantidad de público y por ello, ¿por qué no salir durante las tres-cuatro semanas antes de los Oscar en pocas salas? Más que seguro esto hubiera generado un boca a boca suficiente como para sobrepasar la falta del premio. Con todo esto el resultado terminará siendo correcto.

El resto del top10 se ha caracterizado por descensos agudos por encima del 40%. Valkira suda un poco para llegar a los 6’2M€, lo mismo que Revolutionary Road lo hace por llegar a los 4-4’2M€. Diciendo adiós está Siete almas, aunque se despide con unos impactantes 9’5M€ que aún pueden llegar a ser más de 10. La nota más negativa la pone Viernes 13, que como era previsible cae un 60%, sólo acumula 1’12M€ y no parece tener mucha garra para llegar más allá de 1’5M€. La cinta supera el remake de La matanza de Texas, del mismo director, y su continuación, pero no llega a las cifras de Freddy contra Jason, que hace seis años sobrepasó los 3M€. No dejará grandes beneficios a la major, pero sin duda han dejado pasar un film que podía aspirar a los 2’3M€ de otras películas de terror de este año.

Fuera del los 10 primeros encontramos el cine más alternativo y de exhibición limitada. Lo más destacable ha sido el estreno de Vals con Bashir y el crecimiento de La teta asustada.

Vals con Bashir era la gran apuesta de prestigio de la semana, avalada con premios, Globo de Oro, nominación a los Oscar y muy buenas críticas la cinta se estrenaba con 33 cines distribuidos por Golem. El primer resultado ha sido algo discreto, con 44.000€, que dan una media de poco más de 1.300€. Parece que el film se ha encontrado algo limitado de público, afectado por los otros films candidatos a los Oscar y quizás con algunas copias de más. La película no ha ganado el Oscar y como le pasa con El luchador, esto afectará a los planes de la película de seducir a un target mayor de lo esperado. De momento hay que valorar que el film tendrá un buen boca a boca en entre círculos cinéfilos y habituales a este tipo de cine, por lo que aspiraría a un comportamiento que la acercara a los 200.000€.

La teta asustada ha aparecido en el top20 por sorpresa, después de ganar el Oso de Oro la semana pasada. La cinta empezó con algo de mal pie la semana pasada con 9 copias y 15.000€, esta semana Wanda pasa a 29 salas y logra superar los 40.000€. El resultado no ha sido excelente y sin duda la distribuidora y la productora se han pasado con su expansión. Es probable que la película ya iba a crecer en las 9 salas en las que estaba tal y como mostraban los datos de lunes a jueves de la pasada semana, por lo que de estas 20 salas nuevas se debería ver cuales han funcionado porque la media final ha sido inferior a la semana pasada (ha pasado de 1.670 a 1.330€). Esta claro que tanto productora como distribuidora se han emocionado con el producto y han dado copias a todos los que han pedido. Esto puede provocar que de gustar a los exhibidores, estos aguantarán el film aunque sea en un pase, pero está claro que la cinta es fuerte en 10 cines y es en ellos donde va a encontrar camino hacia un comportamiento que debería acercarla a los 170.000€. Espero que esto sea una alegría para sus creadores.

Hay que indicar que parece haber una tendencia no muy positiva hacia el cine más minoritario durante esta temporada. Si bien se ha notado crecimiento en las cifras, estas han ido a parar a manos de los grandes y del cine con mayores aspiraciones. El “pequeño” parece sólo hacerse fuerte si van acompañados de la marca de los premios. Esta primavera será interesante ver que sucede con este cine más minoritario y que no parece tener excesivo respaldo de su público.

Mención aparte se merece el estreno español de la semana: Hoy no se fía, mañana sí. Burton estrenaba el film en 26 copias y logra la ridícula cifra de 5.685€, dando un promedio de 220€ por cine. Sobredimensionada es poco teniendo en cuenta el mal cartel y la nula promoción que se ha hecho, por lo que como mucho llegará a los 10.000€ al final de su carrera. Pero bueno, es más que probable que tanto Barton como la productora de la película recen a Santa Pilar Miro para que obre su milagro de multiplicar los panes y los euros de forma mágica. Una “hermosa” tradición del cine español, que dudo que en 2009 se rompa. Cuando uno ve estos estrenos no acaba de entender muy bien que sucede, porque si es por arte, que se note que la película es buena. Si es por negocio, es surrealista. Entonces, la lógica matemática lleva a pensar cosas malas y supongo que alguién ganará su dinero haciendo esto. En fin, es un tema que puede dar de si pero seguro que encontraremos más ocasiones en lo que queda de año.

La semana que viene llegan como apuestas fuertes dos segundas partes: Che. Guerrilla y La pantera rosa 2. También llegarán una variedad de oferta algo saturadora como el terror mental de The Broken, la aventura fantasiosa En el nombre del rey y la comedia Me ha caído un muerto!. Entre los “alternativos” llega Háblame de la lluvia y Julia.

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